今日（9月1日）上午，全球在线时尚和生活方式公司希音（以下统称SHEIN）正式在港股敲钟上市。作为如今全球排第三的时尚零售商，SHEIN旗下除了旗舰品牌SHEIN之外，多年来还通过自孵化以及收购的方式建立起丰富的品牌矩阵，将业务覆盖至更多价位、独特风格和更广泛的产品类别。据SHEIN招股书信息，目前，其品牌矩阵已包含十大品牌。
其中，自孵化品牌，如中高端品牌MOTF、运动品牌Glowmode、美妆品牌SHEGLAM和韩系服装品牌Dazy等；收购品牌包括美国时尚品牌EVERLANE、英国快时尚品牌MISSGUIDED、迪拜时尚品牌SUMWON等。
具体来看，SHEIN自有品牌方面，除了旗舰品牌SHEIN，各子品牌已形成差异化卡位。MOTF最初以SHEIN Premium系列推出，后升级为独立品牌，以相对亲民的价格切入中高端女装；Glowmode于2022年上线独立站，以不到Lululemon三分之一的价格打入运动赛道；Dazy定位韩系风格，2021年在SHEIN主站上线后逐步独立运营，2024年签约韩国演员金裕贞为全球代言人，官网积累超500万粉丝；SHEGLAM则从SHEIN美妆品类延伸独立，覆盖彩妆与护肤，以中东市场为核心，同时向欧洲、澳大利亚和其他市场扩张。
收购品牌方面，SHEIN相关动作最早可以追溯到2014年。当年，SHEIN收购了亚文化快时尚平台ROMWE，吸收其自有生产能力，此后也从纯转售模式转型为具备供应链能力的全链条零售商。2015年，SHEIN又将美国品牌Make Me Chic收入麾下，并借此在美国建立了客服中心，显著扩大了北美市场份额。
2023年，SHEIN的收购步伐明显提速：8月收购了Forever 21母公司SPARC Group约三分之一的股权，借助其在美国的实体门店网络补足SHEIN线下渠道的短板；10月，SHEIN又买下了英国快时尚品牌Missguided，借此深耕英国市场，随后SHEIN将Missguided的品牌IP许可给迪拜时尚集团SUMWON Studios运营。
最新一笔收购发生于2026年5月，SHEIN以约8000万美元从LVMH旗下私募基金L Catterton手中100%收购了以“彻底透明”理念著称的美国DTC品牌Everlane，该品牌在环保、供应链透明、可持续发展等方面可对SHEIN形成加持。
纵观SHEIN过往的一系列收购，其逻辑似乎也正从补齐供应链与技术能力转向购买品牌资产。
