星巴克“跨界”卖上了衣服。5月25日，星巴克小程序生活馆正式上线“熊店长小镇系列”服饰。
联商网查阅发现，此次服饰系列包括售价399元的工装背心、279元的T恤、279元的鸭舌帽、渔夫帽以及459元的外套。此外，“熊店长小镇系列”还推出了雨伞、盲盒、摆件、纸巾盒等周边产品。
据悉，目前线上购买服饰产品可累积相应星数，其中399元的工装背心预计可积7.9颗星，279元的T恤预计可积5.5颗星，消费者需通过小程序下单、门店自取的方式购买，不支持快递配送。
星巴克回复联商网称：5月26起，星巴克在全国门店上新星巴克熊店长小镇系列。该系列此前在上海快闪店试水销售时，广受顾客欢迎，涵盖了潮玩手办、毛绒公仔、盲盒星星粒、居家用品、车载好物等品类。其中，在挑选出的460余家品牌周边标杆门店里，也将开始售卖潮流时尚的服帽包类产品。
事实上，这不是星巴克首次在周边产品中加入服装品类。在星巴克臻选上海烘焙工坊中，一直都有服装作为周边在售卖。不过走进全国标杆门店，尚属首次。
在咖啡增长放缓背景下，星巴克通过高辨识度IP（如熊店长）开发“可收藏、可穿戴”的限量周边，增强粉丝消费意愿，同时规避重库存风险（售完即止、无试衣间）。不过，星巴克中国明确表示此举是“探索全新商品品类”，并强调“持续聆听反馈”，暗示若反响有限可能不会常规化，?不属于跨界进军服装零售业?。??
值得注意的是，今年4月2日，星巴克中国宣布与博裕资本的合资交易已正式完成交割。根据协议条款，合资公司目前统筹管理约8000家自营门店，这些门店将逐步转为特许经营模式。双方长期目标是携手将星巴克中国门店总数拓展至20000家。
在4月8日的星巴克中国伙伴论坛上，星巴克中国首席执行官刘文娟首次提出了“千店千面”战略。并提出专业咖啡首选、高品质创新、场景化门店拓展、伙伴打造“一店一社区”、AI助力人文联结五大战略举措。
根据星巴克最新财报，第二季度星巴克全球总净营收达到95.3亿美元（约合人民币652亿元），同比增长8.8%；净利润录得5.1亿美元（约合人民币35亿元），同比增长33%。
中国市场来看，第二季度净收入为7.998亿美元（约合人民币55亿元），同比增长8%。同店销售额增长0.5%，交易量增长2.1%，平均客单价下降1.6%。
