一个集团美国和加拿大市场同步下滑，中国市场却在跑出接近20%的增速，同一张财报，不同区域读出了截然不同的信号。
这份反差，折射出Columbia当前所处的处境：全球业务冷热不均，中国市场正在成为少数几个真正能拉动增长的地方之一。
本季度Columbia集团实现净销售额9.63亿美元，同比增长2%，营业利润同比增长62.6%至1.1亿美元，净利润增长62.9%至8470万美元，稀释后每股收益1.66美元。
与此同时，品牌今年在国内市场的动作明显在提速，新店开进上海核心商圈，户外体验活动连续办到第三年，电商直营渠道持续放量。
财报数字之外，这些落地动作或许更能说明品牌对中国市场的判断：这里的增长还没到顶。
财报数字看起来不错，但增长结构值得细看，美国本土是Columbia最大的拖累项，净销售额5.41亿美元，同比下滑1%，主因是2026秋季批发订单部分延后发货，DTC直营业务的回暖只抵消了一部分压力。
加拿大同样下跌2%。与此形成对比的是，EMEA区域净销售额增长7%，拉美及亚太地区增长11%。
中国市场的表现在这张成绩单里最为突出，财报披露增幅接近20%，直营与电商渠道均有贡献，官方措辞是“各渠道均实现强劲增长”。
这不是孤立的一个季度，据Columbia 2025年年报，拉美及亚太区域全年净销售额已增长9%，中国是主要拉动力；今年二季度，中国市场同样录得双位数增长，三季度进一步扩大。
多品牌层面的分化同样明显，主品牌Columbia净销售额8.26亿美元，同比增3%；SOREL微增2%；prAna小幅下滑1%；Mountain Hardwear则下滑17%，拖累相对突出。
按品类看，Columbia鞋履净销售额同比增长5%，服饰装备板块仅增1%，鞋履连续多个季度跑赢整体的趋势还在延续。渠道方面，DTC净销售额同比增长5%，批发基本持平。
从Columbia前三季度累计来看，净销售额23.56亿美元，同比增1%，毛利率提升220个基点至52.3%。
有一个背景需要说明：Columbia毛利率的改善有相当一部分来自IEEPA关税退款，贡献约230个基点，代工厂让利等压力则部分抵消了这一收益，结构性改善的幅度因此有限。
全年展望方面，Columbia管理层将净销售额指引上调至34.6亿至35亿美元，对应同比增幅2%至3%；营业利润率预期上调至8.7%至9.1%。第四季度净销售额指引11.08亿至11.45亿美元，同比增幅3.5%至7%。
CEO Tim Boyle在财报声明中提到，三季度业绩超出指引上限，部分原因是延后的秋季批发订单发货时间早于预期，这部分增长有一定的时间错位因素，并非全部来自需求层面的真实提速。
财报里的中国增长数字，对应的是Columbia在本地市场持续推进的一系列布局，涉及产品、渠道和消费者体验，方向各有侧重。产品端，Columbia近年来推出了多个针对本土需求开发的系列。
Transit穿行系列由中国本土团队主导，连接城市日常与近郊徒步场景；HIKE365系列由韩国团队操刀，在专业功能基础上融入更符合亚洲审美的设计语言；今年推出的ROAM TO CITY简行系列，以简约风格搭载户外科技，定位日常穿着。
这些产品面向的是国内户外市场中体量最大的一类人群，公开数据显示，轻量化户外消费者在整体市场中占比已超九成，冲锋衣的最大穿着场景已延伸至城市通勤，而非传统意义上的野外探险。
与此同时，品牌保留了PFG专业垂钓、高海拔钛金系列等专业线，覆盖需求更极端的细分人群。
渠道端，Columbia在上海淮海中路开设了全新形象店，将完整产品矩阵引入这条聚集了大量年轻消费者的商业街区。
线上方面，直营电商是驱动中国区增长的核心渠道，今年二季度财报已单独点出这一点，三季度接近20%的增速也与此高度相关。
值得注意的是，线下直营门店的表现相对平淡，官方表述提到线下受“大环境拖累”，线上线下之间的分化同样存在。
体验活动方面，今年9月Columbia在内蒙古阿尔山举办了第三届玩徒派对，将山林速穿、河道漂流与路亚探钓整合进同一场双人组队活动，代言人蒋奇明、演员张亮等人参与其中。
与此前两届相比，活动设计有明显调整，2024年香格里拉首届以徒步加音乐为主，2025年崇礼加入越野跑和定向项目，今年阿尔山则首次把钓鱼纳入赛程。
这个变化有其市场背景，得物App与欧睿国际联合发布的《2026得物户外年轻人消费解读》调研了2528名户外消费者，其中83%同时参与两项以上户外运动，超六成利用工作日晚间或周末参与户外活动。
消费者的兴趣在跨圈，单一项目的体验活动覆盖面相对有限。Columbia旗下PFG专业垂钓系列在海外已有近三十年的产品积累，今年将钓鱼引入活动，也是一次将成熟品类带入本土市场的尝试。
产品本土化、城市渠道扩张、体验活动落地，三条线索背后指向同一个判断：国内户外市场的增量主体，是那些不以专业探险为目的、但愿意为实用性和设计感买单的大众消费者。
从Columbia目前的节奏来看，开店稳健，活动连续推进但规模不算大，产品更新是渐进式的。中国市场接近20%的增速说明这条路目前走得通，但能走多远，还要看后续几个季度的数据。
