2026年9月11日：奢据研究机构JL Warren Capital调查称，法国奢侈品牌Louis Vuitton路易威登8月中国销售延续7月低迷表现，而由于8月有传统“七夕”促销节推动的传统旺季，因此格外引人注目。

该研究机构称LV销售自7月暴跌30%后，8月的销售进一步下滑20-25%，除中国整体奢侈品市场低迷外，LV受到与茉莉奶白案件的格外影响。

据消息人士称，LV首席执行官Pietro Beccari和副首席执行官Damien Bertrand于7月底前来中国了解事件相关问题。尽管奢侈品高管来华考察其最重要的市场并不罕见，但知情人士称，此行被视为试图更好地掌握当地实际情况。

不过JL Warren预计，LV诉茉莉奶白事件影响正在降温，而本月初LV长春万象城新店开业，体育明星苏翊鸣和欧阳娜娜出席，预计该品牌9月销售跌幅将收窄至13%。

自7月初开始，LV基本停止了中国社交媒体的更新，直至月底，包括品牌在上海举办的大型活动都未主动宣传，且遭遇主要明星集体缺席。

本月以来，多间大行下调奢侈品市场增长预期，其中包括伯恩斯坦、汇丰等华尔街头部银行，均将原因指向中国市场的复苏，并悉数点名LV，认为该品牌受到茉莉奶白事件的影响。

LV母公司LVMH SE路威酩轩本周股价持续刷新2020年来新低。

不过唐小唐时尚观察表示，LV茉莉奶白事件是奢侈品行业衰退过程中的必然事件，即使没有茉莉奶白事件，也会有其他事件发生，主要因为自2019年以来，奢侈品行业的传统商业模式通过涨价加速，最终导致崩盘，叠加全球经济和消费K型化，消费和消费者结构完全改变。

唐小唐时尚观察指出，2021年是奢侈品行业的巅峰时刻，未来会波动走向整体行业的巨大变革。

他指出以Nike、Adidas和Puma为代表的运动行业已经提前预言消费和消费者转型对一个行业带来的改变，与此同时诞生了Hoka和On等品牌，而中国的凯乐石和一众小众品牌正在崛起，“奢侈品行业同样如此，拉夫劳伦、蔻驰，周大福、老铺黄金，以及山下有松、GROTTO个乐等中国品牌在传统奢侈品行业衰退背景下的强劲增长，已经是一则警世恒言。”

上月底本月初，Gucci、LV开始对部分新品大幅降价，扭转了过去十年奢侈品行业价格只涨不跌的趋势，尽管目前全球通胀仍然高企，美国加息升温，欧洲和日本持续加息，而在此之前奢侈品行业借通胀知名疯狂涨价。

据JL Warren称8月份Gucci中国销售同样低迷，但大幅改善，由7月20%跌幅改善至10%，但Hermes爱马仕则加速下跌，跌幅由7月份的5%加剧至13%。

爱马仕首席执行官Axel Dumas在中期业绩会回应部分入门级热门产品减产和停产传闻时表示，主要因为上述产品的优质原材料库存有限。

但唐小唐时尚观察表示，上述解释与该品牌长期号称的手工工艺一样，是完完全全的藉口，仅仅是为下调新品入门价格，而过去两年，欧洲奢侈品行业所有品牌都间接下调价格，无一例外。

唐小唐时尚观察多次评论，Hermes、Chanel香奈儿等欧洲品牌号称的手工工艺完全可以解释为认为限制产能、提高成本，同时推高溢价的模式，实际上中国制造可以生产更多、更好、更便宜的Hermes和Chanel手袋，这在技术能力要求更高的智能手机、电脑方面已经被完全证明，而现在包括中国消费者在内的全球消费者，已经认清这一“骗局”，或者更应该说，在K型社会下消费者不再自欺欺人，接受这一事实。

由于销售持续暴跌，消息人士称，Damien Bertrand接班Pietro Beccari担任LV首席执行官的潜在选项将会推迟。Pietro Beccari不仅是LV首席执行官，还是LVMH SE路威酩轩时尚集团首席执行官。