美国轻奢巨头Coach蔻驰在刚刚过去的1-3月销售暴涨15%，成为大型品牌中表现最好，继续巩固其向顶级品牌发展的优势。

此前三大巨头公布的一季度业绩显示，LMVH SE路威酩轩时装和皮具业务录得5%的跌幅、Gucci古驰销售暴跌25%、Hermes爱马仕录得7.2%的增幅为除疫情外28个季度最差。

对比之下，Coach的价格优势明显，显示四巨头在疯狂涨价之后将“有抱负”的消费者拒之门外，被Coach接纳。

过去两年我们一直呼吁顶级品牌需要降价，目前的价格无以为继，而四巨头的产品无论在原材料和设计上相比Coach毫无优势，包括Chanel香奈儿在内的四巨头销售的仍然是品牌溢价。

为了维持品牌溢价，四巨头过去几年的运营成本急剧增加，叠加通胀，不得不依靠疯狂涨价维持利润率。

而经历疫情、贸易摩擦，尤其是中国市场还有地产下行，全球中产收入预期和消费信心急剧下滑，造成中产群体在顶级品牌消费上加速负螺旋下滑。

奢侈品商业模式已经接近崩盘，通过对部分产品降价20-50%，四大顶级品牌同样可以维持顶级奢侈属性以及高利润，仅仅是较疫情40%的疯狂利润率有所下降而已。

尽管四大品牌仍不承认价格上涨对行业的反噬，以及整体奢侈品行业出现结构性问题。

但是Coach疯狂的表现已经再次证明这一点，该品牌在奢侈品衰退的美国市场亦录得强劲的双位数增长，中国市场同样保持中个位数增幅。