美国服饰巨头VF集团宣布，已与私人控股品牌管理公司Bluestar Alliance达成最终协议，将旗下百年工装品牌Dickies以6亿美元现金价格出售。双方在联合声明中确认，此次交易预计将在2025年底前完成，有待常规监管审批程序通过。
对此，VF集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell在公告中表示：“相信在Bluestar Alliance的所有权下，Dickies将继续改进并实现其巨大的增长潜力。”他同时指出，“交易所得将直接用于降低公司净债务水平，并提升集团整体有机增长动能。”
本次交易正值VF集团实施战略转型的关键阶段。集团最新财报显示，截至2025年6月28日的2026财年第一季度，核心户外品牌The North Face营收同比增长6%至5.57亿美元，持续担当增长引擎；而曾经的主力品牌Vans营收同比下滑14%至4.98亿美元。VF集团在声明中强调，出售Dickies是优化品牌组合的重要举措，旨在集中资源聚焦核心增长领域。
据公开资料显示，VF集团于2017年以约8.2亿美元收购Dickies，此次6亿美元的出售价格较2017年的收购成本有所折让。此次交易完成后，VF集团将进一步聚焦The North Face、Timberland等表现强劲的户外品牌，同时推进Vans的品牌重塑计划。
作为收购方，尽管Bluestar Alliance尚未就此次收购发表具体声明，但其过往操作显示，该公司擅长通过品牌重塑和渠道优化提升资产价值，尤其在街头服饰与轻奢领域具有丰富运营经验。
截至发稿，双方均未透露Dickies品牌团队是否会随交易发生变动，也未说明未来是否会调整生产与供应链布局。根据协议，此次交易为全现金结构，资金交割将与监管审批完成同步进行。
在奢侈品专家、要客研究院院长周婷看来，“从战略调整和财务优化的角度来看，VF集团以6亿美元出售Dickies是一个具有合理性的决策。一方面，这是VF集团聚焦核心业务的重要举措。Dickies®品牌虽有一定知名度，但近年来面临市场竞争加剧，盈利能力有所波动，VF集团旗下拥有Vans、The North Face等核心品牌，出售Dickies可使公司将更多资源集中到这些优势品牌上，优化资产配置，提升整体运营效率；另一方面，该交易能有效改善VF集团的财务状况。
VF集团在收购Supreme等品牌后，资产负债表承受了较大压力。此次出售Dickies所得将直接用于降低公司净债务水平，减轻财务负担，增强公司的财务健康度，为未来的发展创造更有利的条件。从收购方来看，Bluestar Alliance是一家全球品牌管理公司，拥有丰富的品牌管理经验，其旗下管理着多个消费品牌，包括街头潮流奢侈品牌Palm Angels、Off-White等。Bluestar Alliance有能力为Dickies®提供更专业的运营和发展策略，助力其实现增长潜力。总体而言，VF集团出售Dickies是其基于自身战略规划和市场环境做出的理性选择，有望为公司的长期发展带来积极影响。”
