中国体育运动用品经销商滔搏(6110.HK)周三盘前发布公告，确认收到巨头Nike Inc.(NYES:NKE)耐克集团通知，在中国内地的耐克产品线上销售将于2027年1月1日全面终止。
此前市场早有传闻，并一度引发滔搏股价暴跌， 但滔搏6月底发布公告，称未收到关于耐克集团终止品牌与集团于内地线上经销权发出的任何正式通知，但表示两间公司一直不时讨论业务合作各个方面，其中包括线上销售安排。
不到一个月时间，该事件则最终确认。
耐克过去两年在中国市场销售和盈利双双暴跌，该公司持续深度折扣，但未能拯救品牌衰落。
2026财年大中华市场员工平均只能获得56%的目标奖金，为所有市场最惨。
不过终止经销商线上销售权，似乎并不能拯救耐克，该品牌在中国市场的高端认知度每况愈下。
在四季度业绩会上，耐克集团首席执行官Elliott Hill似乎终于意识到中国市场的问题所在，表示将致力于在中国市场提升品牌定位，并相信大中华市场新任总经理Cathy Sparks能够带领中国市场恢复增长。
耐克另一中国经销商宝胜国际(3813.HK)则尚未宣布此事，宝胜母公司裕元集团是耐克最主要的代工商。
