森马近期在上海武康路开出全球首家 SEMIR LAB 概念空间，区别于常规街边门店，这家店定位成品牌的潮流试验场，不局限于森马自有货品销售，同时引入多个先锋独立品牌，打造复合式潮流空间。门店选址城市漫步热门街区，面向年轻客群、外地游客以及时尚买手，是品牌升级形象、测试新品反馈的线下窗口。
店内按照都市通勤、轻运动、休闲穿搭划分场景展区，主打成套穿搭方案，同时加入咖啡区、宠物友好配套、家居小物件，弱化单纯卖货属性。门店优先投放城市限定款、提前测试的新款样衣，方便品牌快速收集消费者真实反馈，反向指导后续开发。
从供应链角度看，这个动作释放信号：大众休闲品牌不再只依靠大流通走量，开始小范围测试差异化、限量化产品。对于面料供应商而言，后续会新增不少小批量、风格化、色彩独特的面料打样需求，对快反交期、小单柔性生产能力提出更高要求。品牌希望借助线下实验店，捕捉年轻群体审美变化，降低大批量上新的市场试错成本。
