维多利亚·贝克汉姆的时装生意,终于从连年亏损走到了盈利。这个52岁的女人,为这一天用了整整14年。
财报上的数字很直接。她的公司上一个财年营业利润达到730万英镑。
营收也在涨。较2024年的1.127亿英镑增长15%,达到1.298亿英镑。
这已经是连续第五年实现两位数营收增长。
把时间往回拨,这家公司完全是另一副样子。
2008年,她离开辣妹组合之后推出同名时装品牌,最初只有10款紧身连衣裙。
此后产品线扩到手袋、大衣、鞋履和配饰。生意却没有跟着好起来。
2011年,品牌销售额已经超过1500万英镑,盈利仍然遥不可及。
到2015年,年营收翻倍到3400万英镑以上,亏损也跟着明显扩大。
2018年,她的公司录得1230万英镑亏损。2019年,这个数字扩大到1660万英镑。
到那一年,公司已经连续11年亏损。
2017年,公司拿到新投资伙伴公司3000万英镑投资。这本该是好事,却也是一段更艰难时期的开始。
这期间,大卫·贝克汉姆一直在往里面投钱。据报道,就在2018年那一年,他向妻子的时尚品牌注资2300万英镑。再往前,2016年春天他还向公司提供了400万英镑贷款,并注入660万英镑现金,只为让它继续运转下去。
维多利亚自己承认,那段时间她每天都在崩溃的边缘。
她回忆那段最黑的日子时说:“这家公司对我来说就是一切,它几乎定义了我是谁,但这一路真的太艰难了。我差点失去一切,那是一段非常非常黑暗的时期”。
撑住她的,是那口不肯放手的气。
在纪录片里,她几度强忍泪水。她说:“我以前每天上班前都会哭,因为我感觉自己像个救火队员”。
家里的账,也成了两个人最难开口的话题。
大卫说:“我们曾一起坐下来,看着我投进去的那些钱。我想,那次谈话中有一部分让我很心碎,因为维多利亚是个很骄傲的女人”。
他还记得妻子开口时的样子。维多利亚说:“我需要外部投资,我需要有人帮我”。
公司的情况一度更糟。2021年疫情之后,公司披露债务达到4600万英镑。
审计机构当时警告,如果没有股东继续提供资金支持,公司将会破产。
当时,这个奢侈品牌已从贝克汉姆商业版图的其他部分借入超过3000万英镑。
2022年,在她首次亮相巴黎时装周的前几周,时装业务债务达到5390万英镑。
但转折点也出现在那一年。那一季她一共推出40套造型。超模贝拉·哈迪德穿着一条鹦鹉绿色连衣裙走上秀场。
这条裙子后来占到品牌服装销量的十分之一,成了她最成功的单品之一。
曾投资她品牌的商界人士大卫·贝勒森,在一档纪录片里披露,这位设计师仅办公室植物一项开支就高达85000英镑。
花钱的手收紧了,赚钱的线也接上了。2019年推出的美妆品牌,至今仍是公司最重要的收入来源之一。
门店也一家家开起来。今年5月到10月,她在美国开出首家门店,是巴尔港购物中心的一家限时精品店。
9月初,纽约新店开业。这是品牌在纽约第一个同时涵盖时装、美妆和香氛的门店。
今年4月,品牌还与盖璞推出了一季合作款,相关产品很快卖光。
今年7月,有报道说她把版图伸向家居。银器、碗、刀叉和玻璃器皿,都在她的商标清单上。
一位消息人士说:“维多利亚为公司的成功付出了巨大努力,倾注了全部心血”。
同一个人还说,几年前她几乎失去这一切,所以现在能做出这样的利润,她真的非常高兴。
如今回头看,她说这一切是自己努力争取来的成果。
她说过:“现在我可以自豪地说,我的时装和美妆业务都实现了独立盈利”。
关于要不要卖掉公司,她今年5月表过态:“我永远不会说绝不,我也愿意看机会”。
但她现在的重心很清楚。她说:“下一步是零售扩张,之后会走到哪里,我们再看。我很幸运”。
她不打算重回歌坛。她说,接力棒已经交给有天赋的儿子克鲁兹。
从一个负债5390万英镑的生意,到年赚730万英镑的品牌,这条路她走了14年。
接下来,她还要把门店开到纽约和迈阿密。




