2026年9月12日，美国单板滑雪品牌BURTON 50周年盛典在上海启幕。以“经典新绎 先锋开局”为主题，本次盛典汇聚BURTON所有者兼全球CEO Donna Carpenter 、X-Games十二冠王Mark McMorris、X-Games首位黑人金牌得主Zeb Powell，以及中国单板滑雪旗帜人物刘佳宇，共同回顾现代单板滑雪50年来的发展历程，并展望单板运动与品牌的下一阶段。
对于一个诞生于雪山、始终与滑手文化紧密相连的品牌而言，上海独特的城市气质，为BURTON 50周年庆典提供了全新的表达空间。这里汇聚着鲜明的街头文化、蓬勃的城市活力与多元的年轻生活方式，让源自雪山的单板文化得以进入都市语境，在城市街区中展开一场关于风格与生活方式的全新对话。
50周年之际，BURTON延续“WE RIDE TOGETHER”品牌精神，以热爱为连接，将全球滑手、中国单板社群与城市生活汇聚于同一现场。上海上生新所、白玉兰广场两家BURTON门店同步开业，「50周年｜比利白单板收藏特展」正式向公众开放；与此同时，城市雪地果酱赛「弄堂 Battle」将真实雪地带入上海弄堂空间，让雪山上的速度、技巧与自由，在城市街头重新发生。
从跨越半世纪的典藏展陈，到发生在弄堂里的城市雪地Battle，BURTON将单板滑雪从传统雪场带入更开放的城市文化场景。海派弄堂的烟火肌理与先锋多元的潮流氛围，也为这项运动提供了截然不同于雪山的表达土壤——在这里，单板滑雪与街头审美、都市生活和时装文化发生碰撞，生成属于上海的全新滑行语境。
在真正的雪季到来之前，BURTON率先让上海“下了一场雪”。滑手、雪友、音乐、街头与时装在城市空间中相遇，也让2027雪季从雪场之外提前发生。
50年经典，BURTON 50周年｜比利白单板收藏特展
BURTON 的50年，也是现代单板滑雪运动不断突破边界的50年。
1977年，Jake Burton Carpenter在美国佛蒙特州的一间谷仓中开始制作雪板。当时的单板滑雪仍是一项被部分雪场拒绝的“小众运动”，而Jake则带着自己的雪板四处推广，让更多人第一次感受到在雪上滑行的快乐。
半个世纪后，BURTON将这段历史带到上海，由国内知名BURTON收藏家比利白策展的特展，并没有试图简单罗列品牌发展史，而是以一块块真实存在过的雪板，拼起单板滑雪半个世纪的文化轨迹：从早期手工雪板，到技术革新，再到滑手签名板，以及与音乐、艺术、电影和潮流文化发生的跨界碰撞。
其中，一些藏品本身就像一段被保留下来的单板历史。例如早期的Mystery Air。Craig Kelly转投BURTON时期，因为合约原因无法直接署名，这块雪板被装在标有“Top Secret”的木箱中，以全黑、无签名的方式出现，却反而成为早期滑手签名板文化中极具传奇色彩的一件作品。
另一件值得关注的，是仅有7块的“黑寡妇”团队实验板。它并非为大众量产而生，却记录了BURTON在早期不断尝试新技术、寻找现代单板形态的过程。这块黑红配色的实验板原属于早期传奇滑手Mark Heingartner，也是全球单板收藏圈的圣杯级藏品。
而从Dolphin——首款女性滑手签名板，到苏翊鸣在北京冬奥会夺金时脚下的Custom，再到RUN DMC、Andy Warhol、Virgil Abloh等跨越音乐、艺术与潮流领域的合作，展览也让人看到：单板滑雪从来不只是关于一块雪板，它始终与一个时代的文化发生连接。
「BURTON 50周年｜比利白单板收藏特展」所呈现的，正是这场持续了50年的文化碰撞——经典被保存，也不断被重新解释。
「BURTON弄堂 Battle」：把雪上赛场带进城市
如果说「BURTON 50周年｜比利白单板收藏特展」让人回望单板滑雪的发展历程，那么「弄堂 Battle」则直接把这项运动带进了上海的当下。
源自北京「胡同 Battle」的城市单板果酱赛，在上海被重新命名为「弄堂 Battle」。作为本次 50 周年活动最鲜活的一环，现场铺设真实雪地场景，把单板的热血活力直接安放在都市弄堂的语境之下。
Jam Session自由即兴滑行、Cash for Trick现金奖励等环节依次展开，滑手在雪坡上自由发挥，以动作、风格和现场反应完成一场没有固定剧本的城市Battle。
X-Games十二冠王Mark McMorris来到现场担任赛事评委，与来自不同国家及世代的滑手共同参与这场发生在城市中的单板文化碰撞。Zeb Powell、Niels Schack等国际滑手，以及中国单板滑雪旗帜人物刘佳宇则现身现场观赛，一同与参与比赛的滑手交流滑行技术与经验。现场欢呼声、板刃摩擦雪地的声响彼此交错，氛围感拉满。
从“看比赛”到“看雪场”，「弄堂 Battle」让上海的夜晚拥有了一种属于雪季的节奏——即使真正的雪场还未开板，雪季已经提前发生。
创始人与滑手对谈：从50年品牌历程，到单板滑雪的下一步
BURTON所有者兼全球CEO Donna Carpenter与Mark McMorris、Zeb Powell等滑手展开交流，围绕品牌50年的发展历程、单板滑雪文化的变化，以及这项运动未来的可能性分享各自的理解。
对于Donna Carpenter而言，50周年不仅是对Jake Burton Carpenter从佛蒙特谷仓出发的故事，更重要的是继续坚持品牌与滑手之间的连接。从早期雪板研发到今天的产品与运动生态，许多改变都来自滑手真实的反馈。
Mark McMorris则从竞技滑手的角度，分享自己在重大伤病之后重新回到赛场的经历，以及一次次跌倒、调整和重新突破的过程；Zeb Powell则以鲜明的个人风格，诠释新一代滑手对于风格、表达与自由的重新定义。
中国单板滑雪旗帜人物刘佳宇也现身50周年盛典。作为五战冬奥的中国单板滑雪代表性运动员、2018年平昌冬奥会银牌得主，她以近二十年的职业生涯见证并参与了中国单板滑雪的发展。
从创始人的品牌初心，到不同世代滑手对于单板滑雪的真实经验，这场交流让BURTON的50周年不只是一次对过去的回望，也成为不同滑雪文化间的一次重新连接。
「竞速山谷」：BURTON大连东港店全新启幕
50周年之际，BURTON 持续把单板文化向更多城市渗透。9月13日，BURTON大连东港店同步盛大开业。
位于大连市中山区港湾广场的全新门店，以“竞速山谷”为核心设计概念，从滑手奔赴大山、探索野雪的文化属性出发，将山的形态融入展墙与空间布局之中。设计通过非对称、斜向及错层的设计，让消费者在穿梭与探索中感受空间不断展开的变化
作为融合产品销售、文化展示、俱乐部运营及推广交流的复合空间，BURTON大连东港店将单板运动文化延伸至城市生活，也成为品牌持续连接滑手、社群与都市生活方式的线下场域。
「经典新绎，先锋开局」——奔赴下一个50年
五十周年之际，BURTON以“经典新绎，先锋开局”为全新起点，将半世纪以来的品牌精神延续至未来。从1977年Jake Burton Carpenter在佛蒙特谷仓打造第一块现代单板，到今天新一代滑手以各自的方式重新定义这项运动，BURTON始终与单板滑雪文化共同成长。
从雪山到城市，从竞技赛场到日常生活，BURTON将继续坚持“以滑手为导向”，与国际、中国单板滑手及滑雪社群同行，践行 “50/50 WE RIDE TOGETHER” 的理念，集结更多单板爱好者，共同书写下一个 50 年的新篇章。
