近日，HOKA母公司Deckers公布截至2026年3月31日的第四财季与全年财报，第四财季实现收入11.19亿美元，同比同比增长9.6%；2026财年全年收入达到54.7亿美元，同比增长9.8%。
HOKA仍是最重要的增长引擎。2026财年，HOKA收入增长15.9%至25.87亿美元；第四财季收入同比增长14.5%至6.71亿美元，创下品牌单季新高。
但区域分化极为显著：第四季度国际市场销售额增长25.5%至4.695亿美元，美国本土市场仅增长0.3%至6.498亿美元。全年维度，国际市场增长26.8%，本土市场仅0.2%。增长引擎已完全转向海外。
分时间来看，2026财年上半年，HOKA的DTC渠道一度承压。第一财季，HOKA全球DTC同比仅增长3%，明显低于同期30%的批发增速；第二财季，HOKA DTC增速回升至8%，但仍低于批发渠道13%的增速。
变化发生在下半年。假日季所在的第三财季，HOKA DTC同比增长19%，批发增长18%，渠道表现重新趋于均衡；到第四财季，HOKA DTC增速维持在18%，继续高于同期批发渠道13%的增速。
Deckers称也在加快HOKA直营门店布局。管理层在业绩会上表示，未来预计每年开设20至25家HOKA自营门店，重点放在主要城市和国际市场，并且会继续在亚洲尤其是中国开店。
这些门店不只是销售终端，也会承担产品展示、试穿体验、消费者关系沉淀和线上DTC转化入口功能。展望2027财年，Deckers预计收入达到58.6亿至59.1亿美元，HOKA收入实现低双位数增长，UGG收入实现中个位数增长。
