“城西银泰城的H&M要闭店了，现在全场疯狂折扣甩货！”近日，不少杭州网友在社交平台发帖分享城西银泰城的H&M要闭店的消息，有网友晒出自己的“扫货战果”：“一口气买了十几件才花三百块，价格比地摊还便宜”，也有网友满是唏嘘地发问：“又要关一家，杭州现在还有H&M吗？”
继此前湖滨商圈、下沙商圈、滨江片区的多家门店接连关停后，如今杭州正常营业的H&M门店，仅剩下城西银泰城与临平银泰城两家。
来到位于城西银泰城1-2层的H&M门店。门店内外并未张贴任何官方闭店通知，但店内服装确实在全场甩货，即便是工作日，店内依旧人头攒动，试衣间前甚至排起了队。
以消费者身份询问店内多位店员，确认了城西银泰城的这家H&M门店近期确实将闭店，只是具体关停时间尚未最终确定。面对顾客“五一来店是否还营业”的咨询，有店员给出了明确答复：“五一来我们还开着的。”而问及闭店原因，几位店员均表示并不知情。
在店内走访发现，全场服饰、鞋包、配饰均参与本轮促销，优惠力度堪称“地板价”：部分商品贴有红色一口价标签，未标注一口价的商品可享3件5折，就连一口价商品也能叠加3件5折的优惠。折算下来，单件服饰最低仅需十几二十元，几十元一件的T恤、毛衣随处可见，春夏秋冬四季款服饰均被摆上货架，供消费者挑选。
在大众点评平台搜索发现，目前杭州标注为正常营业的H&M门店，仅剩城西银泰城与临平银泰城两家。
作为曾经风靡全国的快时尚巨头，H&M在中国市场曾有过风光无限的高光时刻。
巅峰时期，其在国内的门店数量超过500家，在杭州更是遍地开花——武林商圈、延安路一带的黄金商业带，曾是快时尚品牌的“必争之地”，最鼎盛时，H&M与Zara及旗下所有副牌，都在这条商业带上布局了门店，是当年年轻人逛街的必打卡地标。
根据H&M集团今年1月底发布的最新财报，2026年集团计划在全球新开约80家门店，同时关闭约160家门店，关店数量是开店数量的两倍。这也让网友感慨：“快时尚的时代，真的过去了吗？”
中国市场的三重挑战国货崛起与竞争白热化：UR、太平鸟、森马等本土快时尚品牌快速崛起，以更贴合中国消费者需求的设计、更快的上新速度和更具竞争力的价格，分流了大量消费人群，H&M的市场份额从高峰期的近10%下滑至2024年的约5%消费趋势深度变革：中国消费者正从"买得到"转向"买得好"，对可持续时尚、国潮文化、高性价比轻奢的偏好日益增强，传统快时尚"款多、更新快、低价"的优势被不断弱化品牌信任重建压力：2021年xjm事件对H&M在中国的品牌形象造成巨大冲击，尽管近年来通过本土化策略积极修复，但部分消费者的信任重建仍需时间
一边是国潮品牌的快速崛起；一边是平价服饰赛道的极致内卷。多重因素叠加之下，曾经所向披靡的快时尚巨头，渐渐失去了往日的光环。
