在中国男装市场整体温和复苏但品牌表现剧烈分化的当下，利郎再次以一份亮眼的成绩单证明了自己的差异化价值。
近日，港股上市男装企业中国利郎有限公司发布2026年第一季度最新营运表现。公告显示，2026年第一季度“LILANZ”产品的零售金额与2025年同期相比录得低双位数增长。这并非孤立的短期爆发，而是利郎长期结构性调整的一次必然兑现。
回溯2025年，利郎交出了一份极具分量的年报：全年收入同比增长11.5%至40.69亿元，权益股东应占利润上升9.0%至5.02亿元，毛利率同比提升1.9个百分点至49.6%。营收首次突破40亿元，也使其成为闽派男装史上首家达成这一里程碑的上市企业。
当消费市场趋于理性、行业整体进入存量博弈，利郎为何能持续提速？答案隐藏在它的双轮驱动模型之中。
主系列“LILANZ”全年收入达29.22亿元，同比增长6.0%。这一增长并非简单依靠扩张门店，而是源于一场触及肌理的渠道革命。继在东北及江苏地区推行后，利郎2025年加速回收山东、重庆一级分销权，全面转向DTC模式。截至2025年末，其DTC门店已从203家增至284家。精简渠道架构带来的不仅是更强的终端控制力，更是营运效率与货品管理能力的系统性提升，毛利率的持续优化正是这一战略成效的直接映射。
但真正令市场侧目的，是轻商务系列“利郎LESS IS MORE”展现出的增长动能。2025年该系列收入达11.47亿元，同比大增28.4%，对集团的营收贡献首次突破30%。这一亮眼表现背后，是利郎早在2016年就种下的种子——近十年前，当大多数商务男装品牌还在固守传统阵地时，利郎已开始布局年轻化。LESS IS MORE系列以“青年商务，本该轻松”为设计哲学，精准切中当下年轻职场人对“松弛感”的着装诉求。在一、二线城市优质购物中心落地，连续两年录得逾25%的增长，该系列已成为利郎名副其实的“第二增长曲线”。
新零售同样是不可忽视的增长引擎。利郎将电商平台从库存清理渠道升级为新品主力销售平台，2025年线上收入录得25%的显著增长。在天猫、京东、抖音等成熟平台持续深耕的同时，积极拓展拼多多、视频号、得物等新兴渠道，并借力小红书、微博强化内容电商布局。线上线下打通后，新零售已从辅助渠道进化为驱动整体增长的第三极。
截至2025年末，利郎全国零售门店达2817家，其中购物中心店及奥特莱斯店增至1135家，渠道结构持续向高价值终端迁移。2026年，利郎计划全年净增门店50至100家，继续聚焦优质购物中心及奥特莱斯，新零售目标销售额增长15%以上。
值得关注的是，利郎的多品牌与国际化战略也在加速落地。高端高尔夫服饰品牌“万星威”已在重庆、晋江开设首批实体门店，进一步完善运动休闲领域布局。海外方面，马来西亚市场已落地4家门店，东南亚版图的初步搭建为集团中长期增长打开新的想象空间。集团净现金规模达20亿元，充裕的现金流为后续战略推进提供了充足的安全边际。
在中国男装行业普遍承压的背景下，利郎的逆势增长并非偶然。它是渠道变革、产品迭代与品牌年轻化三重奏共振的结果。当DTC效率释放、轻商务持续渗透、多品牌矩阵成型，利郎正从一家传统男装企业，进化为一个具备结构性增长能力的时尚集团。
2026年的开门红，或许只是这场长期变革的开始。
