2026年3月底，百丽（BELLE）品牌迎来代言人张凌赫官宣一周年，采用“产品共创”模式，以“凌感有道”为主题推出“凌感笔记本”周年联名礼盒，将经典德训鞋与代言人专属元素深度融合，上线即售罄。
这不仅是品牌与代言人合作的一次深化，也是其在深耕的“时尚休闲”赛道上，推动经典单品焕新的又一次实践。
从“代言”到“共创”：合作的深度演进
BELLE德训鞋自2025年代言人张凌赫亮相以来稳居品牌热销榜，成为跑道家族的标志性单品。本次联名礼盒正是围绕这一经典单品的升级之作——以“凌感笔记本”为名，将代言人个性元素深度融入产品设计。联名产品不仅巧妙融入代言人姓名缩写ZLH，还以粉丝昵称“小核桃”，以及樱花、小笼包等元素为灵感，打造可自由搭配的饰扣配件，扉页附上手写信。从“代言”到“产品共创”，让德训鞋从一双复古运动鞋，变成有故事、可收藏的时尚单品。
联名礼盒登陆天猫小黑盒，上线即售罄。将代言人的个性元素转化为产品设计语言、让消费者可DIY鞋子饰扣配件，这是顺应了当下粉丝经济已进入价值共生的新阶段，不仅满足了消费者对代言人的情感共鸣，更让消费者参与、表达价值认同的深层需求被看见、被满足。
德训鞋的火爆，亦折射出年轻群体对“通勤装备”与“生活搭档”的多元需求。百丽精准捕捉这一趋势，从“时尚”拓展到“时尚休闲”，以“吐司家族”与“跑道家族”为核心产品矩阵，休闲产品营收占比已近50%，成为主要增长引擎。2025年以来，百丽在天猫、抖音等节点实现双位数增长，618期间天猫旗舰店销售额同比大涨79%，斩获男女鞋行业“品牌榜”与“店铺榜”双料冠军。
在关注市场热度的同时，百丽更注重对用户关系的深度运营与持续投入。此次“产品共创”正是这一理念的体现。
从细节到场景：与年轻人“玩在一起”
在产品层面，礼盒中手写信、专属小卡、胶卷等载体，将粉丝与代言人的默契转化为产品语言，让礼盒成为一份承载共同记忆的情感礼物。社交平台上，粉丝踊跃晒单、自发传播，形成高效口碑裂变。
渠道层面，线下，百丽在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六大核心商圈同步上线主题地标广告，配合限定发售与主题痛楼，吸引粉丝打卡分享；线上，礼盒登陆天猫小黑盒，联动微博开屏、热搜话题及博主种草，构建完整传播矩阵。线上线下同频发力，促成礼盒开售即售罄。
这套“明星联名礼盒 + 核心商圈地广 + 全域内容种草”的策略，本质是创造社交货币——让粉丝在打卡、晒单、分享中成为传播节点。从被动接收到主动参与，这正是年轻人喜欢的沟通方式，也体现了品牌与年轻人沟通能力的持续进阶。这背后，是百丽时尚集团全渠道能力的支撑。
产品共创：明星合作的新思路
在明星合作模式日益多元的当下，百丽的“产品共创”提供了一种将影响力转化为产品力与情感黏性的新思路。常见的明星合作多聚焦于形象曝光与品牌关联，而“产品共创”则探索了更深度的内容融合——将代言人的个性元素、粉丝文化与产品设计深度结合，创造出具有稀缺价值的新产品。这种模式对品牌的用户洞察、产品定义和粉丝运营能力提出了更高要求。
全渠道会员突破3000万，正是百丽品牌深耕用户资产的成果。从德训鞋的持续热销到周年联名礼盒的圆满成功，百丽以“产品共创”为支点，探索与用户建立更深连接的方式。在明星形象曝光的基础上，这一模式将代言人的个性元素融入产品设计，让用户资产沉淀为更长期的价值。
