2月25日消息，快时尚品牌SHEIN正式进驻法国五座城市的BHV百货门店，包括利摩日、昂热、第戎、格勒诺布尔和兰斯。这些门店目前均由法国商业地产运营商SGM统一运营，BHV是SGM于2023年向老佛爷集团收购所得。
值得注意的是，这是继去年10月SHEIN与SGM达成合作、并在巴黎玛黑区BHV开出全球首家实体店后，该品牌向法国地方市场的进一步拓展。此次入驻原计划于2025年底推进，后因故推迟至今。
目前，SHEIN专区已在各门店陆续开放，面积因城市而异，在400至1000平方米之间。据品牌发言人介绍，开业初期以冬季系列为主，各店选品大体一致；4月起将逐步引入当季新品，并结合当地消费偏好进行差异化调整。
双方在合作模式上也做了调整：SHEIN全面负责选品与订单处理，SGM负责供应商管理并按销售额抽取佣金。SGM联合创始人Frédéric Merlin表示，若一年内合作成效不佳，将考虑终止。
不过，SHEIN的线下探索仍面临挑战。今年1月SGM方面曾透露，巴黎玛黑区BHV门店日均客流量达5000人，但实际销售尚未达到预期。有消费者反映，店内部分商品价格高于线上，削弱了性价比优势。
SHEIN的入驻也引发BHV品牌生态的连锁反应。Guerlain、Dior、Sandro等高端品牌已陆续撤出巴黎门店，SMCP集团旗下Maje、Claudie Pierlot、Fursac等品牌也选择撤离各地BHV。
在地方层面，多位市长公开表达反对立场。兰斯商业协会Les Vitrines de Reims也指出，当地零售商对SHEIN的到来深感忧虑，认为其商业模式对本地商业构成“不公平竞争”。
与此同时，监管压力持续升温。欧盟已就SHEIN平台销售争议商品一事启动调查；法国政府相关司法裁决将于3月19日作出。法国时装学院近期提醒，“超快时尚”已占据法国服装市场6%的份额，叠加二手服装的19%，法国成衣市场正面临结构性变化。
SHEIN此番向法国区域市场扩张，能否在争议中站稳脚跟，仍有待观察。
