日前，在日本自民党税制调查会上，日本提出了一个税制修正案，规定年销售额超过50亿日元（约合2.34亿元人民币）的电商平台需履行纳税义务，为跨境卖家代缴消费税，预计Temu、SHEIN以及eBay运营的Qoo10等将成为征税对象。据悉，消费税最初实行3%，后经多次调整，目前适用税率达到10% 。
此外，2026年起消费者通过这些电商平台购买1万日元（约合人民币452元）以下的进口商品时，将不再享受此前的免税政策，需缴纳消费税。据《日经新闻网》报道，这意味着商品购买价格将上涨一成左右。
据悉，日本的1万日元以下的商品免税政策于1989年实施，旨在简化小额商品通关流程，但近年来随着Temu、SHEIN等跨境电商平台的大量包裹涌入日本市场，给日本本土零售业带来了巨大压力。2024年，日本小额进口商品数量激增至1.7亿件，总金额达4258亿日元，五年内暴增5倍。
此外，免税政策也会造成一定程度的税务流失。现行政策下，1万日元以上的进口商品本需要缴纳消费税。入驻平台的商家有义务向消费者收取消费税并上缴国家，但据外媒报道，为了保持价格优势，商家漏税的情况并不少见。
早在今年6 月，日本政府就加强了对外国平台的监管，规定通过“应用程序商店”等平台向日本消费者销售数字产品或服务，且全年销售额超过50亿日元的外国企业，将被日本国税厅认定为“特定平台企业”并征收消费税。当时征税范围仅包括苹果、谷歌、亚马逊和任天堂四家企业。但是今年11月，讨论的征税范围已经扩展到中国的跨境电商平台。此外，日本财务省正在讨论取消个人自用商品40% 的进口税收优惠，也将对跨境电商商品带来一轮冲击。
除了日本，从全球范围来看，美国、欧盟、英国等都相继取消了小额进口包裹的免税政策，收紧对跨境电商平台的监管，政策优势带来的低价红利无疑将被压缩，出海企业必须重新思考如何通过产品、品牌和服务吸引消费者。
