轻户外浪潮下的行业变革与品牌机遇
轻户外文化的崛起与消费趋势转型
在现代社会快节奏的生活压力下，都市人对于能够舒缓身心、亲近自然的生活方式愈发向往，“轻压力生活” 成为一种主流追求 。这一背景下，“轻户外” 文化应运而生并迅速崛起。轻户外涵盖了如近郊徒步、城市漫游、露营等活动，这些活动不需要复杂的准备和专业的技能，却能让人们暂时摆脱城市的喧嚣，享受大自然的宁静与美好。
随着轻户外活动的日益流行，消费者对于相关服饰的需求也发生了显著变化。传统户外服饰往往过于注重功能性，在款式设计上较为单一，难以满足日常穿着需求。而如今的消费者渴望服装能够在满足透气、防水、便携等户外功能的同时，兼具时尚感，以便在城市与户外场景之间无缝切换，实现 “功能美学融合”。这种需求的转变，推动了整个服装市场的变革。数据是最好的证明，2024 年中国轻量化户外服饰市场规模同比增长 22%，这一数字直观地展现出轻户外服饰市场的蓬勃发展态势，也凸显出消费者对兼具功能与时尚服饰的强烈需求，为众多品牌提供了新的发展机遇。
太平鸟的赛道选择：从时尚到 “轻生活” 的战略延伸
太平鸟作为国内快时尚领域的龙头企业，在长期的发展过程中，凭借PEACEBIRD女装、男装，乐町少女装、Mini Peace 童装等多品牌矩阵，积累了丰富的年轻化运营经验，在年轻消费群体中拥有较强的品牌影响力。面对市场上轻户外文化的兴起和消费者需求的转变，太平鸟凭借敏锐的市场洞察力，捕捉到了新中产群体对于 “城野无缝切换” 穿着需求背后的巨大商机。
AIRᕽPEACE 轻户外支线的推出，是太平鸟发展历程中的一次重要战略布局。从宏观角度来看，这是对母公司 “悦享品质时尚” 战略的深化。太平鸟不再仅仅局限于传统时尚服装领域，而是将目光投向了更广阔的生活方式领域，通过满足消费者在轻户外场景下的穿着需求，进一步丰富品牌内涵，提升品牌的品质感和时尚感，让消费者在享受时尚的同时，也能更好地享受生活。从企业转型角度而言，这是太平鸟从传统时尚品牌向生活方式品牌转型的关键落子。通过切入轻户外赛道，太平鸟能够拓展业务边界，吸引更多追求品质生活、热爱户外活动的消费者，为企业的可持续发展开辟新的增长曲线。
AIRᕽPEACE 的品牌理念与差异化定位解码
标识系统：从视觉符号到精神图腾的三重解构
LOGO 设计：AIRᕽPEACE 的 LOGO 设计独具匠心，蕴含着丰富的品牌理念。其中，“AIR” 一词直观地象征着自由呼吸的户外感，让人联想到在大自然中尽情享受清新空气、自由驰骋的场景，这种对自由气息的表达，是轻户外文化的核心追求之一。“PEACE” 则延续了太平鸟的品牌基因，太平鸟多年来在时尚领域积累的年轻、活力、时尚的品牌形象，通过 “PEACE” 得以传承，同时也代表着都市人对从容平静的精神追求，这与轻户外活动帮助人们缓解压力、回归内心平静的作用相契合。而 “X” 这一符号堪称整个 LOGO 的点睛之笔，它寓意着都市与自然的跨界融合。在现代社会，人们既生活在繁华的都市中，又渴望亲近自然，“X” 所代表的交叉与融合，正是这种生活状态的生动体现，构建起了 “轻连接” 的视觉记忆点，让消费者在看到 LOGO 时，就能迅速联想到品牌所倡导的都市与自然无界切换的生活方式。
Slogan 内涵：其核心 Slogan “轻一点 去更远”，有着超越字面的深刻内涵。它不仅仅是对产品物理轻量化的强调，更是倡导一种全方位的自由价值体系。从身体自由层面来看，品牌通过采用轻盈科技与松弛剪裁，让消费者在穿着 AIRᕽPEACE 的服装时，感受不到任何束缚，能够自由地活动身体，无论是在城市街道上行走，还是在户外进行各种活动，都能轻松自在。在风格自由方面，品牌巧妙地将山系美学与都市廓形相结合，打破了传统户外服饰和都市时尚服装的界限。山系美学带来的自然、质朴元素，与都市廓形的时尚、简约风格相互碰撞，创造出独特的穿搭风格，让消费者可以根据自己的喜好和不同场景，自由地搭配服装，表达个性。精神自由是这一价值体系的核心，“轻一点 去更远” 鼓励消费者卸下身心的束缚，勇敢地走向户外，去探索未知的世界，在探索过程中收获自在松弛的心境，实现精神上的自由与升华。这种价值体系精准地击中了Z 世代“轻装上阵” 的生活哲学，他们追求简单、自由的生活方式，不愿意被过多的物质和压力所累，AIRᕽPEACE 的 Slogan 与他们的价值观高度契合，从而能够引起强烈的情感共鸣。
目标客群画像：新中产的场景化需求洞察
AIRᕽPEACE 将目标客群聚焦于 25 - 40 岁的 “城野两栖” 人群，这一群体具有鲜明的特征和独特的需求。在生活节奏日益加快的当下，他们既要面对繁忙的工作，在城市中高效通勤，又渴望在闲暇时光逃离城市的喧嚣，进行短途的户外探索，追求工作与生活的平衡 。他们对传统户外服饰存在诸多不满，传统户外服饰往往过于注重功能性，在设计上较为厚重、款式单一，穿着起来显得笨重，这与他们追求时尚、便捷的生活态度相悖。
这一群体非常注重生活品质，渴望通过穿搭来表达自己 “不设限” 的生活态度。他们希望服装不仅仅是一种保暖或遮体的工具，更是一种个性和态度的表达。AIRᕽPEACE 敏锐地捕捉到了这些需求，以 “场景无界化” 的设计理念来满足他们在不同场景下的穿着需求。无论是在办公室中，穿着 AIRᕽPEACE 的服装能够展现出专业、时尚的形象，与办公环境相融合；走在城市街头进行街拍时，其独特的设计又能让消费者成为时尚的焦点；当前往近郊徒步时，服装的功能性又能充分发挥作用，提供舒适的穿着体验和必要的防护。通过满足多场景需求，AIRᕽPEACE 填补了市场上对于兼具时尚感与功能性服装的空白，为目标客群提供了全新的选择，也在竞争激烈的服装市场中开辟出了一条独特的发展道路。
产品力突围：科技赋能下的 “轻体验” 革新
材料革命：打破户外服饰的传统桎梏
高保暖膨刻气绒：传统观念中，保暖往往与厚重划等号，这在一定程度上限制了人们在户外活动时的灵活性和舒适度。AIRᕽPEACE 引入的高保暖膨刻气绒则打破了这一传统定式。这种气绒通过纳米级纤维结构，构建起了无数个微小的空气阻隔层，这些阻隔层能够有效地阻止热量的散失，从而实现高效保暖。与传统保暖材料相比，膨刻气绒在保持相同保暖效果的前提下，重量减轻了 50%，真正实现了轻量化保暖。其纳米级纤维结构还赋予了它良好的耐洗抗变形特性，经过多次洗涤后，依然能够保持稳定的保暖性能和蓬松度，无论是在寒冷的冬季滑雪，还是在春秋季的户外徒步，都能为消费者提供持续的温暖呵护。
7D 超薄面料：采用先进的超细纤维技术制成的 7D 超薄面料，是 AIRᕽPEACE 在材料创新方面的又一力作。这种面料的克重仅为传统户外面料的 1/3，却拥有出色的强韧性，能够承受一定程度的拉伸和摩擦，不易破损，满足了户外活动对服装耐用性的要求。其透气性极佳，能够迅速排出人体运动时产生的汗液和热气，保持身体干爽舒适，避免了因汗水积聚而导致的寒冷感。在夏季的户外骑行或登山活动中，穿着 7D 超薄面料制成的服装，能够让消费者感受到清爽自在，仿佛没有穿着衣物的束缚，真正实现了 “零压穿着” 的极致体验。环保拒水鹅绒：在追求保暖性能的 AIRᕽPEACE 也十分注重环保理念的践行，环保拒水鹅绒的使用就是最好的体现。这种鹅绒采用了无氟防泼水处理技术，不仅在 - 15℃的低温环境中能够保持高效锁温，为消费者抵御严寒，而且避免了传统含氟处理对环境造成的污染，符合当下可持续发展的潮流。鹅绒本身具有良好的蓬松度和保暖性，能够有效地储存空气，形成天然的保暖层。对于那些环保意识强烈的消费者来说，AIRᕽPEACE 的环保拒水鹅绒产品，既能满足他们对保暖和品质的追求，又能让他们为环保事业贡献一份力量，实现了功能与环保的完美结合。
核心单品：功能与美学的场景化平衡
量子风壳（ISPO 认证）：获得 ISPO 认证的量子风壳，是 AIRᕽPEACE 品牌的明星产品之一，充分体现了品牌在功能与美学融合方面的卓越追求。其采用模块化设计，通过巧妙的结构设计和可拆解组合的部件，实现了 “一衣多穿” 的功能。消费者可以根据不同的天气和活动需求，自由地调整服装的款式和功能，一件量子风壳可以轻松变身为防风外套、防雨风衣或透气夹克，满足了城市通勤和户外活动的多种场景需求。在功能方面，量子风壳具备出色的抗风防泼水性能，能够有效地抵御城市暴雨和山间强风的侵袭，为消费者提供全方位的保护。其莫兰迪色系的运用，为服装增添了一份柔和与高级感，使其在城市通勤场合中也能展现出独特的时尚品味；立体剪裁则贴合人体工程学原理，不仅提升了穿着的舒适度，还塑造出了流畅的线条，彰显出户外机能风的独特魅力，让消费者在任何场合都能自信满满。
暖舱气绒：暖舱气绒同样是一款极具创新性的产品，它以超蓬松度填充物为核心，搭配可压缩收纳设计，为消费者带来了前所未有的便捷体验。超蓬松度填充物能够最大限度地储存空气，形成高效的保暖空间，即使在寒冷的户外环境中，也能让消费者感受到温暖如春。而可压缩收纳设计则充分考虑到了现代人轻量化出行的需求，通过特殊的收纳方式，暖舱气绒的收纳体积较传统羽绒服缩小了 40%，可以轻松地放入背包或行李箱中，不占用过多空间，真正满足了 “说走就走” 的出行理念。对于那些喜欢进行短途旅行、露营或日常户外活动的消费者来说，暖舱气绒无疑是他们的最佳伴侣，既能提供温暖的呵护，又不会成为出行的负担 。
市场战略与行业影响：从产品到生态的破界布局
场景化营销：构建沉浸式 “轻生活” 体验
线下体验：为了让消费者更直观地感受品牌所倡导的轻生活理念，太平鸟 AIRᕽPEACE 积极开展线下体验活动。其中，在 “GOEASY 够意思” 城市户外空间举办的新品品鉴会便是一次成功的尝试。在活动现场，新品品鉴区陈列着当季的各类轻户外服装，消费者可以亲身试穿，感受服装的轻盈质感、时尚设计以及出色的功能性，从面料的触感、穿着的舒适度到款式的美观度，全方位地了解产品的特点。“余料再生” 手工工坊则是活动的一大亮点，它将环保理念融入其中，参与者可以利用服装生产过程中产生的余料，发挥自己的创意，制作个性化的轻户外配件，如钥匙扣、背包挂饰等。这不仅让消费者体验到手工制作的乐趣，更重要的是，通过这种方式，强化了消费者对品牌 “环保 + 时尚” 理念的认知和认同，让他们深刻感受到品牌在追求时尚的也在积极践行环保责任。场景化拍摄体验区则为消费者提供了一个展示自我的平台，消费者可以穿着 AIRᕽPEACE 的服装，在模拟的户外场景中拍摄照片，这些场景可能包括森林小径、露营帐篷旁、城市街头巷尾等，通过这些场景化的拍摄，消费者能够更清晰地看到服装在不同场景下的搭配效果，同时也能在拍摄过程中，沉浸在品牌所营造的 “轻生活” 氛围中，进一步加深对品牌的喜爱。
联名破圈：未来，AIRᕽPEACE 计划与山系文化平台、户外 KOL 及环保组织展开深度合作，推出限量联名系列。与山系文化平台合作，能够借助其在山系文化领域的深厚底蕴和广泛影响力，将品牌理念更精准地传达给热爱山系文化、轻户外活动的目标受众。通过联名推出的服装系列，可以融入山系文化的独特元素，如山脉图案、户外探险元素等，进一步丰富产品的文化内涵。与户外 KOL 合作，能够利用他们在社交媒体上的强大号召力和粉丝基础，通过 KOL 的亲身示范和推荐，让更多人了解和关注 AIRᕽPEACE 的产品。KOL 可以在自己的社交媒体账号上分享穿着 AIRᕽPEACE 服装进行户外活动的照片和视频，讲述自己的穿着体验和感受，这种真实的分享往往能够引发粉丝的共鸣和兴趣，从而吸引更多潜在消费者。与环保组织合作推出的联名系列，则可以将环保理念进一步深化，通过使用环保材料、宣传环保知识等方式，吸引那些注重环保的消费者，同时也能提升品牌的社会形象。通过这些联名合作，AIRᕽPEACE 能够打通时尚、户外、可持续三大圈层，实现品牌声量的快速扩大，吸引更多不同背景、不同兴趣爱好的消费者，进一步巩固和拓展品牌在市场中的地位。
行业价值：重新定义 “轻户外” 的边界
过去，轻户外服饰往往被视为传统户外服饰的一种补充，主要侧重于满足一些基本的户外功能需求，如防晒、防风、防水等，在设计和品牌理念方面相对较为单一。而 AIRᕽPEACE 的出现，彻底打破了这种传统的认知模式。它不再仅仅将目光局限于产品的功能性，而是从生活方式的角度出发，将科技、美学和精神内涵有机地融合在一起。通过运用先进的科技材料，提升产品的性能；融入时尚的设计美学，让产品在外观上更加吸引人；传递积极向上的精神理念，满足消费者在精神层面的需求，从而为消费者提供了一种全新的轻户外生活方式提案。
其 “科技 × 美学 × 精神” 的三维模式，为整个行业的发展提供了新的思路和方向。对于传统户外品牌而言，它们可以借鉴 AIRᕽPEACE 在美学设计和精神内涵传递方面的经验，在保持自身产品强大功能性的基础上，加强对产品时尚感和文化内涵的打造，提升产品的附加值，吸引更多年轻消费者。对于快时尚品牌来说，AIRᕽPEACE 的成功表明，在跨界进入轻户外领域时，不仅要注重产品的时尚外观，更要在科技研发和功能提升方面下功夫，通过提高产品的专业性和实用性，赢得消费者的信任。这种三维模式促使整个行业从以往单纯的 “单品竞争” 模式，逐渐转向更加注重品牌文化、产品体验和消费者情感连接的 “生态构建” 模式。
在 AIRᕽPEACE 等品牌的推动下，中国轻户外市场正进入一个 “品质化、细分化” 的发展阶段。消费者对于轻户外服饰的要求越来越高，不再满足于普通的产品，而是追求品质卓越、功能细分、能够满足不同场景需求的产品。这就促使品牌不断加大在产品研发、设计创新和品质管控方面的投入，推出更多高品质、个性化的产品。在防晒服装领域，除了基本的防晒功能外，消费者还希望服装具有透气、速干、轻薄等多种功能，并且在款式上更加时尚；在露营服装方面，消费者则对保暖性、防水性以及舒适性有更高的要求。这种市场需求的变化，推动着中国轻户外市场不断向更高品质、更细分化的方向发展，为整个行业的持续繁荣注入了强大动力。
挑战与未来：轻赛道上的长期主义考量
竞争壁垒的持续构建
在当前的轻户外市场中，竞争愈发激烈，北面、哥伦比亚等国际品牌凭借其深厚的品牌底蕴和强大的技术研发实力，在市场中占据着重要地位。这些品牌在轻量化转型方面动作迅速，不断推出新的产品和技术，进一步巩固了其市场份额。北面推出的采用新型透气面料的轻量化冲锋衣，不仅在功能性上表现出色，而且在款式设计上也紧跟时尚潮流，深受消费者喜爱。哥伦比亚则在其经典的户外服装系列中融入了更多轻量化元素，如使用超轻保暖材料，使其产品在保暖性能不减的前提下，重量大幅减轻。
国内的新势力品牌也在迅速崛起，它们以独特的设计理念和精准的市场定位，吸引了大量年轻消费者。一些专注于环保材料应用的新品牌，通过推出用可回收材料制成的轻户外服装，满足了消费者对环保和时尚的双重需求，在市场中崭露头角。在这样的竞争环境下，太平鸟 AIRᕽPEACE 必须强化自身的 “时尚基因 + 技术专利” 双重优势。在时尚设计方面，要紧密跟踪国际时尚潮流，不断推出具有创新性和独特性的设计款式，满足消费者对时尚的追求。在技术研发方面，加大对新型材料和功能性技术的研发投入，申请更多的技术专利，形成技术壁垒，避免陷入 “功能同质化” 的红海竞争。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，保持品牌的竞争力。
从产品到生态的延伸可能
太平鸟作为一家具有强大实力的企业，其母公司拥有广泛的全渠道零售网络和先进的数字化能力，这为 AIRᕽPEACE 的发展提供了有力的支持。AIRᕽPEACE 可以依托这些优势，探索 “轻户外装备 + 场景服务” 的生态模式。在城市中，与相关机构合作开发城市徒步路线，这些路线可以串联起城市的历史文化景点、自然公园等，为消费者提供独特的城市徒步体验。同时，推出户外生活方式 APP，在 APP 上为消费者提供徒步路线导航、景点介绍、装备租赁等服务。消费者可以通过 APP 轻松规划自己的徒步行程，了解沿途的景点信息，还可以租赁所需的轻户外装备，实现一站式服务。
通过这些举措，AIRᕽPEACE 可以将品牌打造成都市人 “轻探索” 的生活伙伴，不仅为消费者提供高品质的轻户外服装产品，还能为他们提供全方位的场景服务，满足他们在轻户外活动中的各种需求。这种从产品到生态的延伸，能够增强消费者对品牌的粘性和忠诚度，进一步提升品牌的价值和影响力。
太平鸟 AIRᕽPEACE 的登场，不仅是一次产品线的拓展，更是对 “新都市主义” 生活方式的精准回应。在轻户外赛道的蓝海中，其能否以 “轻” 为刃，劈开时尚与功能的边界，最终取决于对消费者深层需求的持续洞察与技术美学的迭代创新。这场关于 “轻” 的探索，或将重塑中国户外时尚的未来格局。
原创文章：CFW服装招聘 作者：CFW服小职
