Shein 的定价行为具有欺骗性，向顾客提供根本不存在的“折扣”，Shein 会先提高价格，然后再降低价格，以营造出给顾客优惠的假象。此前，DGCCRF 进行了近一年的调查，发现 Shein 在 2022 年 10 月至 2023 年 8 月期间误导了消费者。调查发现，57% 的 Shein 促销活动并非降价；19% 的促销活动提供的折扣低于广告宣传的折扣，11% 的促销活动伪装成促销活动提价。
该公司在给法新社的一份声明中表示，其法国子公司 Infinite Style E-commerce Limited (ISEL) 已于 2023 年 3 月收到违规通知，并在两个月内采取了纠正措施。“这意味着所有已发现的问题都在一年多前得到了解决，”该公司表示，并强调了其遵守法国法规的承诺。
