成为北美女孩新宠后，Alo决心进击亚洲。
继官宣在今年三季度将开设韩国首家旗舰店，洛杉矶生活方式品牌Alo最近再度携手韩国顶流BLACKPINK成员JISOO，发布了「西海岸Wellness」主题广告片。
从在Alo Wellness Club锻炼，到漫步于城市的正念时刻，JISOO诠释了Alo「从健身房到街头」的美学理念，还展现了时下「LA It-girl」将自我关注融入潮流风格的松弛生活态度。
相比运动品牌强调的运动属性，Alo希望强调的是一种健康的生活方式——Wellness，它包括松弛、时尚、健康以及正念生活等等。
这或许也是Alo，得以成为北美都市中产女性新宠的原因。在这一campaign之中， Alo选择描绘了JISOO度过的「疗愈周末」。在这背后，是因为Alo的核心一直都围绕着Wellness（健康生活方式）理念。
前线｜Alo何以成为顶流新宠，健康生活是中产新潮流
顶流拥抱的Wellness
被Alo写入品牌DNA
名字由「air land ocean」组成的Alo，旨在通过传播正念运动（mindful movement）、鼓励健康生活（inspiring wellness）和创造社区（creating community）来帮助用户构建更好的生活。
每个人对Wellness的理解都不同，而这次广告则介绍了JISOO的Wellness理念：健康不仅关乎身体律动，更在于为自我留出一方空间——在那里，暂停、重置与能量重启得以悄然发生。
在广告片中，我们能看到她在Alo Wellness Club中做普拉提，因为那在她眼中是「克服时差的最佳方式」。而在锻炼间隙间，她则会在洛杉矶城市漫步，寻找运动、工作和休息的平衡。
JISOO并不是唯一一个喜欢Alo Wellness Club的年轻偶像。歌手Justin Biber和太太Hailey Biber、创业家和模特Kylie Jenner、演员Glen Powell等都是Alo Wellness Club的常客。
Kylie Jenner在Alo Wellness Club为什么她们和Alo一拍即合？因为这些好莱坞新生代名人早已经将Wellness作为生活方式。街拍中的Hailey Biber所处场景常是拿着Stanley水杯或健康奶昔，穿着一身Alo从健身室走出来；在社交媒体上，我们也能读到Justin Biber公开谈论自己和抑郁症对抗的心路历程。身心健康，都需关注。
Hailey Biber
而Alo自诞生之初就已经将Wellness写入品牌DNA，并随之不断丰富Wellness的服务。
Alo产品在设计上更具时尚性质，配色也拥有更多选择。走入Alo称之为「Sanctuary（庇护所）」的门店中，消费者也会被缤纷和明朗的陈列感染。
服饰之外，Alo还推出了护肤用品系列Alo Glow System，灵感来自于阿育吠陀。Alo Wellness则为运动人群提供了多一个营养补剂的选择。无论是护肤品还是营养品，Alo旗下的产品都宣传健康无添加，满足了将健康融入生活方方面面的需求。
除了产品，Alo还擅长于创造「Wellness空间」，构建社群。
公司总部Alo Wellness Club的课程设置不仅有高强度间歇训练（HIIT）、普拉提、芭蕾塑形（Barre）等多样化运动选择，也融合了瑜伽与正念。运动后的修复放松当然也不能少，配备了桑拿房、冰浴池、冷冻治疗舱以及红光疗法。
总部以外，洛杉矶的Alo Gym总店除了健身区外，还专门设置了冥想露台和健康餐饮区。整个空间的的设计采用白色主调+原木家具的沉浸式空间设计，不同运动区域还会搭配不同香薰选择。
不过，Alo的健身空间都必须得受邀才可使用，并不对公众开放。也正因如此，名人和网红在其中也可享受更私人的运动体验，创立更私密的社群。
无论是Alo Wellness Club还是Alo Gym都非常「创作者」友好，出片率超高的空间不止，甚至教练还会直接上手为用户拍摄。
这些由网红和明星分享在社交媒体上的精致运动影像，则会流入到百万网友的推荐流中。
被吸引了的大众，则可以参加Alo平常的门店运动活动，或者到品牌在纽约开设的首家主题素食餐厅Sutra，换种方式感受Wellness。
也难怪，人们爱说「Alo不是一个服饰品牌，而是一种体验」，因为它就是以Wellness为核心搭建的一套生活方式。
主张「爱自己」的精英
正在追求Wellness
麦肯锡在其关注Gen Z职场生活的简报中指出，Gen Z和千禧一代在全面拥抱Wellness，比过往任何一个际代都更热衷于消费一切和Wellness相关的产品。
据分析，这些网络原住民接触更多和健康以及Wellness相关信息，在TikTok上关于健康的「FitTok」都有超过640亿观看量。新冠大流行则让心理健康话题不再是禁忌，心理健康概念和话语走入大众主流。
拥抱「爱自己」的年轻人，甚至扭转了传统运动品牌以「赢」为先的叙事。
阿迪达斯将用了20年的品牌主张「没有不可能 Impossible Is Nothing」，更新成了「喜欢不为什么 You Got This」；高性能跑鞋品牌Hoka也将品牌口号改成了更快乐的「FLY HUMAN FLY」；新锐品牌如 lululemon 则从瑜伽概念扩展至「Be All In」「一起好状态」等主题标语，强调运动带来的美好与松弛。
正因如此，Alo之前和BTS成员Jin合作的广告大片也以「自我关爱」为主题，并邀请Jin分享他对身心平衡的理解。而这次和JISOO的合作，也更多地讲述JISOO自己对Wellness的理解。因为这正是当下年轻人所关注的。
BTS成员Jin
有趣的是，除了运动行业，奢侈酒店、时尚行业、旅游业甚至大公司都愈加积极地将Wellness理念融入到其产品或员工福利中。这种溢出效应同样也印证了年轻新贵对Wellness的追求。
Wellness已成为
中产精英人群的身份符号
符号消费的本质是对差异性的争夺。当Wellness成为了这个时代的身份符号，奢侈品牌都要找到为高端消费者提供差异化符号的方式，满足他们的身份构建。
放假有钱有闲到海岛度假村休息？这已经不足够了。
正如正在热播的美剧《白莲花度假村》所描述，现在高级的度假酒店不仅有冥想瑜伽按摩工作坊，还会邀请顾客上岛就交出手机，享受不受科技干扰的休闲时光。
西班牙高端健康度假村SHA Wellness Clinic推出的高端服务套餐甚至会给会员做DNA检测，然后根据DNA检测报告去制定药膳食谱和运动计划，甚至还有结合表观遗传学数据设计冥想课程。这个1.2万欧的套餐一开售就售罄。
对于星级酒店而言，不配备有溢价的「健身房型」都不敢说自己是「星级」了。
希尔顿的「Five Feet to Fitness」健身客房囊括了一台室内自行车和一个小型训练站Gym Rax，同时配备器械指导视频；也有直接和科技健身公司合作的，威斯汀牵手Peloton，而四季合作的则是Tonal。
在风尚领域，早在2022年，巴黎的Galeries Lafayette老佛爷百货总店就打造了三千平米的Wellness专属空间，汇集了按摩、瑜伽、美甲、桑拿、冷冻疗法等健康服务。
同一年，运动时尚品牌Sporty & Rich创始人推出书籍《The Sporty & Rich Wellness Book》，围绕健康、护肤、营养和健身等多个方面，通过采访和影像输出品牌对Wellness的理解；而lululemon 则一直通过社区活动、《全球幸福感报告》等项目，去构建和讲述品牌对Wellness的关注与理解。
去年，CELINE也开始推出普拉提系列，将其标志性的皮革和老花标识融入运动产品，为动感增添法式优雅。最近，这个系列也迎来了更新。
CELINE推出的普拉提系列
Wellness已经成为了中产精英人群追求的新身份符号。它在于对身心健康的关注，但不应过分费力，而是松弛和优雅的。
当这个理念来到年轻新贵的身上，我们也不难理解，Alo为何会风靡新一代年轻顶流 —— 它搭建的整个Wellness生态，每一个产品和符号都能帮助用户成为懂得关爱自己，同时也是最松弛的「LA it-girl」。
