近日，CTC加拿大零售集团宣布以九亿美元出售旗下户外品牌HELLY HANSEN给服饰零售集团KONTOOR BRANDS。KONTOOR BRANDS为牛仔裤品牌Lee母公司。
户外运动消费市场崛起：品牌动态与市场趋势
2024年，户外运动消费迅猛崛起，成为消费市场的新亮点。高端户外品牌如始祖鸟，即便价格不菲，依然引发抢购热潮，其中女性对户外品牌的消费意愿持续攀升。未来，随着中产阶层对户外高端品质服装的喜爱以及青少年逐渐成长为消费主力，预计2025年中国户外市场规模将突破千亿元大关。此外，冰雪经济的火热和小众运动的大众化，也将为户外运动消费增添新活力。
Helly Hansen易主，雅戈尔携手新股东加速中国市场布局
此次交易对Helly Hansen与雅戈尔在中国设立的合资公司运营并无影响。雅戈尔表示，将携手新股东加速发展Helly Hansen在中国的业务，并且对合资公司的承诺和支持不变。
雅戈尔与CTC公司于2021年合资成立了Helly Hansen中国公司，负责该品牌在中国市场的运营。此次易主，或许会为Helly Hansen在中国市场带来新的发展机遇。
户外×社交成为年轻人交友、消费新风潮
《2024秋冬运动户外行业趋势白皮书》显示，天猫运动户外行业中，冲锋衣、运动羽绒服、运动鞋三个品类呈现出明显的价格带增速变化，高价格带购买人群增长显著。其中，1000元至1500元及以上高价格带的冲锋衣，成交人数同比增长超过100%；2000元以上高价格带的运动羽绒服，成交人数同比增长60%以上；购买800元以上高价格带运动鞋的用户人数呈现快速增长趋势，尤其是18至29岁年龄段的用户数量翻倍增长，彰显出户外装备市场的强劲需求。户外×社交成为年轻人交友、消费的新风潮，推动了户外运动消费的增长。
传统巨头的“新战场”
2024年，在高奢市场与传统运动鞋服增长乏力的背景下，高端运动户外品牌却实现了逆势增长，成为消费市场中的一道独特风景线。
从国际户外品牌公布的2024年三季报来看，拥有始祖鸟、萨洛蒙（Salomon）等品牌的亚玛芬集团营收同比增长17%，达到13.54亿元。其大中华区营收更是激增56%，连续四个季度成为集团业绩最优的区域。其中，始祖鸟作为亚玛芬集团规模最大、增长最快的品牌，表现尤为突出。法国户外品牌萨洛蒙从最初的小众户外品牌到如今成为户外潮流鞋类单品，其在中国的知名度不断上升，国内门店数量也在逐年增长。随着户外运动市场的持续火爆，众多知名品牌纷纷涉足这一领域，希望分一杯羹。
