春节的脚步日益临近，战袍准备好了吗？今年，“新中式”是否依然是时尚的流行密码？
市场规模突破千亿元大关
行业数据显示，今年“新中式”服装市场的规模已突破千亿元大关。中国汉服市场有较大的上行空间，根据艾媒咨询报告估计，到2025年，中国汉服爱好者规模将达到1689万人，汉服销售额将达到701.6亿元，2027年有望达241.8亿元。
近日，企查查发布数据显示，今年全国已注册2436家汉服相关企业，在现存7210家汉服相关企业中，菏泽成为现存汉服相关企业最为集中的城市，曹县汉服相关企业量位列全国第二，据菏泽文旅发布，2024年前三季度，曹县汉服网络销售额达到57.9亿元，同比增长17.3%，汉服销售占全国同类市场份额的50%以上。
TikTok满血复活？汉服热度又涨了！
近几天，小红书涌来一批Tik Tok难民，小红书原住民们纷纷好客欢迎，还给“外国佬”科普起了国风服饰汉服知识。
国外的汉服爱好者也趁此机会晒出自己穿汉服的照片，还有人接受了这波强势安利，询问起如何购买汉服。小红书热榜话题“让新中式美学走向全世界”、“给世界人民亿点汉服震撼”等话题，都为多元的中式服装与文化传播交流架起了一座桥梁。
美东时间18日晚，TikTok关停了对美用户服务。随后当地时间19日，TikTok发表声明称，正在恢复对美国用户的服务，并将与美国候任总统特朗普合作制定一项长期解决方案，让TikTok继续“留在美国”。
就在今天，美国西部时间19日9时30分（北京时间20日1时30分）左右，TikTok恢复在美国的服务。称公司已与互联网服务提供商达成一致，正在恢复相关服务。TikTok在声明中感谢美国候任总统特朗普向TikTok的互联网服务提供商做出了必要的澄清和保证，使其不会为协助维护TikTok正常运转而遭受处罚。
此次意外的全球网民会面或许是昙花一现，但或许也将是新的开端。事实上，汉服与新中式在国外的爆红早已不是什么新鲜事。TikTok 话题 hanfu的浏览量已超过 14 亿次，不管是大胆炙热的盛唐华丽茶裙风格，还是充满异域风情的西域汉服款式，亦或者龙纹刺绣长款真丝的正统华衣等……汉服早已占领 TikTok，正在强势侵袭海外的宽广世界。
生肖元素再燃一把“国风火”
2024年12月4日，联合国教科文组织宣布，中国的“春节”被纳入“人类非物质文化遗产代表作名录”。受春节申遗成功的影响，今年的年味显得格外浓厚。
蛇年系列服饰、蛇年纪念币、蛇年春联台历、蛇年国潮红袜以及蛇年立体纸灯笼等带有“蛇”元素的周边产品，正受到市场的热烈追捧。一些蛇年限定鞋款、外套，甚至引发了抢购热潮。1月1日，始祖鸟品牌推出的蛇年限定版冲锋衣正式上市销售。众多消费者在社交媒体上纷纷表示该产品一经推出即迅速售罄。
京东方面提供的数据表明，近一周以来，“蛇年”相关的搜索量环比增长超过100%，众多线上商家的“蛇”元素商品销量已突破10万件。与此同时，以“蛇”为主题的文创产品也热度不减。公园、博物馆、邮局以及中轴线文创店等纷纷推出新品，吸引了众多消费者的争相购买。
乘着国潮风起飞的宋锦
2024年10月，在小红书平台的“上久楷·宋锦织造署”官方店，一款名为“汉宫秋月”的面料上架不到两分钟，就被一抢而空。尽管这款面料每米售价高达2100元，买家却依旧趋之若鹜。
“2024年以来，我们企业始终处于满负荷生产状态，产品供不应求。”上久楷总经理吴振飞告诉记者，2024年1到6月份，企业销售额超过7000万元，比去年同期翻番，订单排到年底。
这种增长主要是由于新国潮的兴起，尤其是年轻人对东方美学的重新关注，使得宋锦作为新中式风格的代表，受到了广泛的欢迎。总的来说，宋锦的销量和市场认知度在近年来有了显著的提升，尤其是在2024年，市场需求和产能均达到了历史高峰。
“新中式”服装到底还能火多久？
新中式服装未来的发展潜力巨大，但我们很难用具体的时间来衡量其还能火多久。但根据以下几种因素进行分析，我们或许能窥得一二。
1. 市场需求与消费趋势
文化自信与认同感增强：随着中国文化自信的提升，消费者尤其是年轻一代对传统文化的兴趣日益浓厚，新中式服装作为传统文化与现代设计的结合，能够满足消费者对文化内涵和个性表达的需求。
消费升级与市场潜力：新中式服装市场近年来呈现出快速增长的态势。2024年，新中式服装市场规模已达千亿级别，同比增长率保持在15%以上。此外，新中式服装不仅在一线城市受到欢迎，其在二三线城市及以下的市场份额也在逐步扩大。
2. 设计与创新
传统与现代的融合：新中式服装通过将传统元素（如刺绣、盘扣、立领）与现代服饰版型（如西装、羽绒服、连衣裙）结合，既保留了传统文化的韵味，又满足了现代生活的实用性。
科技助力创新：3D打印、5G和AR技术等新兴技术的应用，将进一步推动新中式服装的设计多样化和生产高效化。
3. 社会与文化因素
社交媒体的推动：新中式服装在社交媒体上热度极高，相关话题在抖音、小红书等平台上的播放量和互动量持续增长。这种社交传播效应将进一步扩大其影响力。
文化活动与节日效应：在春节等传统节日期间，新中式服装的销售尤为火爆，成为消费者表达文化情感的重要方式。
4. 国际市场拓展
随着“一带一路”倡议的推进和国际交流的增多，新中式服装在国际市场上的关注度和认可度也在逐步提升。
5. 长期发展趋势
新中式服装并非昙花一现的潮流，而是一种文化与时尚融合的长期趋势。其背后反映了消费者对传统文化的重新认识和对东方美学的回归。
“新中式”风格由于其深厚的文化底蕴和与现代设计的融合潜力，有很大的可能会持续火爆下去。然而，这也需要品牌和设计师持续地投入创意和精力，确保产品的质量和文化的精准表达，以维持和扩大其市场影响力。
大风起兮，新中式，将不止于风潮。
