开云内部的人事洗牌还在继续。
10月15日，开云集团宣布Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）创意总监Seán McGirr离职，其三年任期戛然而止。
而就在几天前，执掌Saint Laurent十年的Anthony Vaccarello也确认离任，在加上此前Gucci和Balenciaga的创意层更替，开云旗下几乎所有核心品牌的设计负责人，在不到一年里全部换了人。
在新CEO的操盘之下，开云正在进行一场大换血。
据路透社今年1月报道，McQueen在2022年至2025年间收入暴跌了60%。伯恩斯坦的估算更具体，该品牌年营收从巅峰期的8.5亿欧元，一路滑落至不足2亿欧元。
此前，开云集团曾期待McQueen成为"10亿级欧元品牌"，如今这个目标已遥不可及。
业绩下滑的根源其实也并不复杂，开云CEO Luca de Meo将其归结为一个品类的过度膨胀。据其公开表态，巅峰时期McQueen收入高度依赖运动鞋，占比一度高达80%。
当这双鞋的热度退潮，McQueen几乎找不到第二根业务支柱来承接。
在2023年10月，开云把McQueen创意总监的位子交给了36岁的Seán McGirr。而他，也是第一个接手McQueen的"外人"——此前Sarah Burton跟随创始人26年，其中13年担任创意总监。
开云当时看中的，应该就是Seán McGirr身上年轻、先锋的气质。Seán McGirr毕业于中央圣马丁，导师正是McQueen的恩师Louise Wilson，此前在JW Anderson、Dries Van Noten和优衣库积累了成衣经验。
在Seán McGirr的主导下，McQueen重塑了品牌视觉，甚至去掉了名字里的"Alexander"，直接更名为"McQueen"，似乎是要跟过去切割。
但在2024年3月的首秀发布后，Seán McGirr推出了一组与Sarah Burton时期截然不同的作品，导致出现了大量争议。而在这场争议过后，Seán McGirr在随后几季明显收敛了首秀的激进，设计向品牌典藏靠拢。
到今年9月发布2027春夏系列时，秀场已迁回伦敦，哥特暗黑美学和萨维尔街裁缝工艺重新成为主角。然而，完成度的提升并没有换来更多时间，开云不打算再等了。
McQueen转型的第一刀，砍向了门店网络。按计划，到2026年底，McQueen将关闭全球135家门店中的约一半，转向以批发为主的模式。英国总部同时裁撤了55个职位，男装业务也遭到削减。
品牌此前在意大利的裁员，激起了非常强烈的反弹。McQueen位于斯坎迪奇的生产基地原计划裁减近三分之一员工，三大工会联合发起抗议。据意大利媒体报道，最终在劳工部调解下，开云撤回强制裁员方案，改为自愿离职加经济补偿。
今年6月，前Prada品牌CEO Gianfranco DAttis就任McQueen新CEO，负责执行集团的重组方案。
而Seán McGirr，这个三年前被开云选中、用来重新激活品牌的年轻设计师，终究没能等到一个完整证明自己的周期。
当然，Luca de Meo的刀，不止落在了McQueen头上，而这些人事清洗背后，依旧是开云的整体压力。
据集团2025年财报，开云全年营收146.75亿欧元，同比下滑超过13%，持续经营利润暴跌33%。旗舰品牌Gucci营收缩水22%，连续十个季度下滑；截至2025年年中，集团净负债已达95亿欧元。
2025年9月，来自雷诺汽车的Luca de Meo正式执掌开云，其上任第三天就撤掉了Gucci上任不到十个月的负责人。此后，他以40亿欧元将集团美妆部门卖给欧莱雅，连同Bottega Veneta、Balenciaga等品牌50年的美妆香氛授权一并交出。
创意层面的洗牌来得更为密集，Demna入主Gucci推动品牌重塑，Pierpaolo Piccioli对Balenciaga展开全面改造。
10月9日，Anthony Vaccarello结束了在Saint Laurent长达十年的任期。据开云集团数据，他任内将品牌年收入从不到10亿欧元推至2022年的33亿欧元，但2024年和2025年销售额分别下滑9%和6%。
除此之外，Luca de Meo还同步调整了集团的治理层。今年9月，原集团税务主管Sophie Maddaloni被提拔为集团秘书长，进入执行委员会。长期担任Pomellato CEO的Sabina Belli升任开云意大利区总裁，直接向Luca de Meo汇报。
据集团披露，开云超过四分之一的全球员工驻扎在意大利，88%的供应链也分布在这个国家。
这些动作背后是一套名为"ReconKering"的复兴计划。据开云集团披露，该计划分三个阶段推进，目标是在2030年重回奢侈品行业领导地位。
而Luca de Meo对旗下亏损品牌划定了明确的期限，McQueen、Brioni等必须在两年内实现盈利，否则将面临被剥离出售的命运。
不过，调整也带来了某些积极信号。据开云7月底发布的半年报，2026年上半年集团营收72.2亿欧元，可比口径下同比增长1%。第二季度单季营收同比增长2%，是过去12个季度以来的首次正增长，财报发布次日开云股价在巴黎收涨17%。
但接下来要面对的问题恐怕更棘手，Luca de Meo正在把汽车工业的效率逻辑注入一家依赖创意直觉运转的奢侈品集团，从雷诺系高管到足球俱乐部经理人，跨界人才不断涌入。
从长期来看，这到底是不是一条对的路径，目前恐怕并不好说，毕竟奢侈品行业与其他行业都不同，能否用工业理性去改造，业内自然也需要关注开云后续的表现来进一步判断。
