6月2日，开云集团宣布，任命Gianfranco DAttis为Alexander McQueen新首席执行官，6月3日起生效。他将向开云集团首席执行官Luca de Meo汇报工作，并常驻伦敦。

此前，Gianfranco DAttis为Prada品牌首席执行官（2023年1月2日 – 2025年6月30日），向Prada集团首席执行官Andrea Guerra汇报。他也是Prada品牌历史上第一位来自非创始家族成员的首席执行官（此前主要由 Miuccia Prada 和 Patrizio Bertelli 夫妇共同执掌），作为Andrea Guerra为Prada家族长子Lorenzo Bertelli在继承过渡期招聘的职业经理人之一。在任两年半期间，他重点优化了品牌的商品企划与零售结构，推进了更具纪律性且「以客户为中心」的增长策略。同时，他积极在Prada旗舰店中融入珠宝、家居系列等新增长品类，并着力深耕中国与美国两大核心市场。据WWD报道，从Prada离职或因他与Prada集团所有者之前产生了不可调和的战略分歧。

担任Prada品牌首席执行官前，Gianfranco DAttis在LVMH集团、历峰集团均担任过高级管理职务。他2003年加入历峰集团，在IWC供职超过11年，位至IWC万国表美洲区总裁（2011年4月 – 2014年4月），而后在集团内部先后任Chloé国际商业总监（2014年2月 – 2018年12月）、Jaeger-LeCoultre积家国际常务董事（2018年9月 – 2019年4月），2019年加入LVMH集团，任Dior美洲区董事经理，2021年升任该品牌美洲区总裁，直至2023年1月离职。

Gianfranco DAttis毕业于苏黎世工商管理研究生院，并参加过纽约哥伦比亚商学院高级执行官项目。他在亚洲、美洲和欧洲等核心市场的品牌发展、零售、分销以及客户关系方面有着丰富经验。

Gianfranco DAttis即将面临一个巨大的挑战。

据路透社1月报道，McQueen在过去三年（2022-2025），收入暴跌了 60%。按照此前BoF的市场估算，McQueen在2022年营业额达到8.2亿英镑，目前年销售额从已滑落至2亿欧元水位，与开云集团期待的「10亿级欧元品牌」目标相去甚远。

这也与McQueen过度依赖爆款有关。据开云集团首席执行官Luca de Meo透露，在巅峰时期，McQueen收入主要依赖其运动鞋产品，收入占比一度达到80%，但随着其受欢迎程度逐渐降温，该品牌没有可替代的产品支撑，出现严重的「戒断反应」。McQueen现处于亏损状态，需在短期内迅速扭亏为盈。

开云集团要求McQeen将重心转回品牌优势的西装与礼服，但年轻的设计师Seán McGirr自2023年接替功勋创意总监Sarah Burton以来承载了巨大的舆论压力，市场和评论界对他是否能完美继承Lee Alexander McQueen的品牌灵魂仍存有争议。

虽然开云集团明确表示「不会被出售」McQueen ，但根据集团重组计划，McQueen将收缩其零售网络，裁员，并从其时装秀业务中削减男装，调整其运营规模。

预计在2026年底前，McQueen将关闭全球135家直营精品店中的50%，主要位于非战略性市场，将其过渡到批发主导的模式。

此外，品牌在英国总部取消了多达55个职位，计划对意大利的核心生产基地进行裁员，裁减近三分之一的员工。这引发了意大利工会的强烈抗议和大规模罢工，给品牌的供应链稳定性和名誉带来了公关压力。

（消息来源：WWD、Reuters、Modaes、BoF）