星巴克“跨界”卖上了衣服。5月25日，星巴克小程序生活馆正式上线“熊店长小镇系列”服饰。
就在上个月，星巴克在上海长宁来福士就亮相了全球首个“星巴克熊店长小镇”。
此次推出的系列全部围绕星巴克经典IP“熊店长”设计，主打当下流行的日系工装风。具体产品及定价如下：
工装背心（马甲）：定价399元，提供黑色、卡其色两种款式，采用多口袋工装风格，搭配熊店长布标。
刺绣款T恤：定价279元，有黑、棕、橙、粉四种配色，每件胸口绣有不同的熊店长形象。
连帽外套：定价459元。
其他配件：还包括定价279元的帽子等。该系列价格已触及服装潮牌水准。
系列服饰仅在精选的460余家“品牌周边标杆门店”销售，且售完即止、不设补货。消费者需要通过星巴克小程序下单，并到店自取，不支持快递配送。由于门店空间限制，也未设置试衣区。这种“款式随机、限量发售”的模式，迅速激发了消费者的购买热情。据杭州国大店店员透露，上新首日“感兴趣的人挺多，有几款已经卖出十几件了”，渔夫帽等热门单品很快售罄。
星巴克跨界卖衣服，绝非一时兴起。在瑞幸、库迪等品牌以低价策略激烈竞争的中国市场，星巴克通过咖啡提价来提升客单价已变得困难。其2026财年第二季度财报显示，中国区客单价同比有所下降。在此背景下，推出高毛利的自有IP服饰，成为星巴克测试品牌溢价能力、探索新增长点的重要尝试。这标志着星巴克正试图将商业模式从依赖咖啡销售，转向更深度的品牌价值和会员生态运营。
从卖杯子到卖衣服，星巴克正在将其“第三空间”的生活方式理念，缝制进更多的商品里。这场跨界能否成功，不仅取决于熊店长的魅力，更取决于消费者是否愿意为这份“星巴克生活方式”支付额外的溢价。
