“曾经人脚一双的帆布鞋，怎么不流行了？”
当跑鞋、户外鞋、薄底鞋、洞洞鞋、勃肯鞋轮番占据街头，引领一轮又一轮的流行趋势，在没人注意到的角落里，美国百年帆布鞋品牌Keds重返中国，在上海开设了全国首家门店，在这个帆布鞋声量日渐式微的时代，这一举动像是一场豪赌。
就在不远处，中国观众更加熟悉的Converse、Vans处境大不如从前，这不禁让人想问：在薄底鞋当道的今天，年轻人为什么不再钟情于帆布鞋？
01.
你有多久没听过
Converse、Vans的消息了？
无法否认的是，在过去几轮鞋履趋势中，Converse、Vans都不是可以吸引大家注意力的名字，这两个曾经在中国可以说拥有国民性质的帆布鞋品牌正在逐步边缘化。
这并非个人的主观感受，而是体现在了实实在在的财报数据上。
Nike前不久发布了最新2026财年Q3财报，其中Converse的数据格外刺眼，营收同比暴跌35%，而这已经是连续四个季度的断崖式衰退，品牌以每季平均30%的跌幅，从年轻人的穿搭风格中消退，同时市场上更是传出消息，Nike正在考虑出售Converse。
这几年Converse不是没有考虑过“转型”。
在篮球运动上，签下了NBA热门球星SGA亚历山大，并顺势推出了签名球鞋Converse SHAI 001，流畅鞋型+极简设计，非常符合当今年轻人想要把篮球鞋穿进日常生活的追求。而在跑步赛道，Converse同样推出了首款厚底跑鞋CONS RUNBOUNCE，跟上了近些年爆发的跑步浪潮。
然而在激烈的市场竞争下，这样的举措并不足以扭转在大众心中，Converse只是个帆布鞋品牌的刻板印象。
另一边，Vans的日子也不好过，同样是连续多个财年的业绩下滑，并且在过去两年间，品牌门店关闭已经超过了140家。
当然，Vans也不是没想过自救，例如在管理层面挖来了lululemon前首席产品官，想要复制后者的火爆神话。
而在产品创意上，从街头经典品牌Supreme到时尚品牌SATOSHI NAKAMOTO，从极简风格的JJJJound从奢侈品牌VALENTINO，Vans这两年的合作多元且丰富，但反响始终平平，缺少出圈的爆款之作。
在一连串的改革中，Vans甚至停掉了成立20年的高端支线Vault by Vans，由全新OTW by Vans替代。
在老玩家眼中Vault by Vans曾是品牌门面般的存在，精湛的做工，高质的用料，再加上先锋艺术的跨界联名，给无数街头年轻人留下过深刻的印象。
而在24年推出的OTW by Vans，经过一年多的运营，也确立自己的基调，除了对经典款式进行更加时尚化的改造之外，也推出包括户外、Lifestyle鞋履类别，相比之前，大幅降低了设计上浓厚的街头气息，但OTW by Vans是否能够帮助Vans扭转颓势还是需要时间的验证。
不管Converse还是Vans，曾经它们依靠一双双帆布鞋站在潮流顶峰，占领了年轻人的鞋柜，但对任何品牌来说，过度依赖单一的经典款式，曾经的辉煌又会在趋势的变迁中成为转型的枷锁。
“帆布鞋卖不动”，不仅是现实的市场现象，它也宣告着着一个时代潮流节点的结束，曾经作为街头文化的反叛符号，如今正在退化为情怀的象征。
02.
薄底鞋时代
帆布鞋为什么不受欢迎了？
过去10多年的时间里，以Converse、Vans为代表的帆布鞋品牌，借助街头文化的上升周期火爆全球。
Converse与摇滚、Vans与滑板深度绑定，成为一代人表达个性的载体，不需要昂贵的科技，不需要复杂的结构，穿上一双简单的帆布鞋，就意味着你够真实，够反叛，特别是穿得越旧越能够体现出穿着者反主流的态度。
而过去帆布鞋代表的“纯粹”、“反叛”美学，与当下年轻人追求“丰盈”、“体验”的生活态度产生了微妙冲突。
当运动成为一种生活方式，年轻人的鞋柜也在悄然重塑。
特别是跑步，城市City Walk，以及徒步、越野、露营等户外运动的兴起······这些全新的生活场景对鞋履功能性的要求达到了前所未有的高度：缓震、舒适、透气、支撑、防滑、防水等等，越来越多的年轻人开始关注中底科技、大底纹路、防水面料，更愿意为专业性能买单。
以Salomon、Hoka、On为代表，搭载相关性能的户外鞋、跑鞋逐渐成为新一轮的社交货币，它们不仅能够上山越野，也能在城市街头引领新的流行风格。而帆布鞋“科技含量低”的特点，在这一浪潮中显得格外刺眼，尽管不少品牌都为帆布鞋注入了科技中底和防水面料，但它始终没有跳脱出传统形态。
当然，帆布鞋的式微并不完全因为是功能性不足导致的。
对比如今在Clen Fit、薄底鞋风潮中大行其道的热门款式，如德训鞋、adidas Samba、Puma Speedcat，它们同样没有强大的功能属性，跟帆布鞋有着结构相似的简单特征：硫化鞋底、扁平鞋身。
为什么前者能够成为年轻人的穿搭新宠，而帆布鞋却再难翻红呢？
说到底，帆布鞋的衰落本质上是一场流行文化符号的转移。如今爆火的薄底鞋款，每一双都有着独特的文化标签，adidas Samba代表了复古足球运动文化，Puma Speedcat则是赛车文化的具象化，包括裹勃肯鞋、芭蕾舞鞋等等，它们在个性化的时代中精准切中了细分场景与情绪价值，并不仅仅是提供了轻便、舒适的穿着体验。而当每个品牌都能推出帆布鞋，当经典款式成为大众标配，帆布鞋背后的独特性与稀缺性便会大打折扣。
那么帆布鞋就真的没有未来了吗？未必。
在社交媒体每一条讨论“帆布鞋为什么不流行”的内容下，都有人晒出自己正在穿着的Converse、Vans，每一个经典品牌或单品，都有它的固定盘，帆布鞋代表轻松、自由、反叛的态度，在任何时代都它的受众，只是如今在更加大众的流行层面，它不再像曾经那么强势。
而流行文化本身就是一场循环，当黑胶唱片在流媒体时代重新成为新一代年轻人的珍藏品，当过时的有线耳机成为霸屏明星街拍的顶流单品，流行文化中下一轮的文艺复兴又在酝酿当中，谁也说不定在不久的将来，年轻人会不会重新爱上帆布鞋的简单和纯粹。
这样的案例，其实我们已经看过了很多次。
