耐克要从始祖鸟嘴里抢吃的。
近日，耐克旗下专业户外性能品牌ACG（All Conditions Gear）全球首家门店“ACG大本营”在北京三里屯太古里开幕。从该门店走几步，就是始祖鸟旗舰店。
从店铺布局来看，呼应了ACG三大核心运动领域：越野跑步、野外徒步与户外探索。
需要注意的是，全球首家ACG门店落地北京，只是ACG加速中国化的一环。
据ACG大中华区总经理Fitz Paccion透露，为了确保ACG的产品真正能够适应中国的环境条件，该品牌产品已在中国本地进行极端环境下的测试。耐克在上海设有耐克运动研究实验室（NSRL），也将专门围绕中国运动员展开研究。
此外，耐克会确保ACG以真正贴近本土的方式与消费者建立真实连接，确保进入市场的产品具有鲜明的本土属性。“在中国，我们拥有一支专门负责ACG的商品团队。目前，我们仍处于发展的早期阶段，但对于持续为中国消费者打造更具辨识度的产品体验充满信心。”Fitz Paccion称。他本人已经来华近5个月。
种种投入背后是，狂奔的中国户外市场。
在2025财年，始祖鸟母公司亚玛芬营收同比增长27%至65.66亿美元。其中，中国市场成为亚玛芬业绩增长的重要动力。大中华区全年收入同比增长43.4%至18.6亿美元，在2024年四季度增速也达到了41.8%。
作为对比，去年四季度，李宁、安踏品牌、耐克在华销售均处于收缩区间。
作为全球运动市场霸主，耐克自然不愿接受其在华波动，这家公司认为自己在研发、营销等方面依旧具有优势。
也要看到，从市占率来看，耐克保持领先。欧睿数据显示，耐克（NKE）在华市占率2021年的从18.1%跌至2024年的16.2%，守住了第一位置。
由此，对耐克来说，在系统性优势下换个新赛道理论上有着增量。
亦要看到，耐克也确实越来越重视在华渠道建设。譬如，该品牌正对重点门店升级。以北京汉光店为例，在其跑步品类完成重点升级后，该系列产品的销售额同比实现了25%的增长。耐克计划将这一升级模式拓展至更多门店。
回到ACG来看，据21世纪经济报道记者了解，该品牌有着明确增长规划。
这让Fitz Paccion的在华事业有了压力，也代表着耐克对自己充满信心。
