很多人可能还不知道，冰川是武汉本土走出的服装品牌，创立于1979年。所以早年湖北人对于羽绒服最好的认知，肯定是冰川，甚至把它当奢侈品看待。店铺也是开在市区最显眼的位置，来彰显它的尊贵。如今的街上依然人潮涌动，但早已不见它的身影。
现在的年轻人，可能只知道加拿大鹅绒，知道波司登，但在上世纪八九十年代的武汉，乃至整个中国，冰川羽绒服，就是冬天里最顶级的「皮肤」，是多少人求而不得的。
它的故事，开始于1979年的汉阳显正街。那时候，它还叫武汉羽绒服装厂，由两家小厂合并而成。谁能想到，就这么一个看似不起眼的小厂，生产的羽绒服日后却横扫全国。
它的内销品牌叫冰川，出口品牌叫天鹅，开局就堪比指环王的五军之战，大有人有多大胆，地就有多大产的派头。那时候，中国的羽绒服市场群雄并起，江苏的波司登、雅鹿也正崭露头角，但在冰川面前还都是小弟。
1996年，它迎来了自己的高光时刻。武汉羽绒服装厂升级为武汉冰川集团股份有限公司，搬到了汉阳赫山，厂区更大，野心也更大。旗下12个国内子公司，2个国外子公司，年产服装150万件，还搞起了化纤、无纺布、床上用品，俨然一个庞大的商业帝国。
就在它高歌猛进的时候，市场的风向变了。随着改革开放的深入，越来越多的品牌涌入，消费者的选择也天翻地覆。曾经的王者，开始感到一丝寒意。更致命的是，90年代末席卷全国的国企改制浪潮，让无数像冰川一样的老牌国企，面临着前所未有的生存阵痛。
我们不知道它具体经历了怎样的挣扎，只知道，它的光芒，在一点点黯淡下去。终于，在2016年，一纸公告，宣告了一个时代的结束。武汉冰川集团易主，英雄正式落幕。
曾经那个生产温暖的工厂，自己却凉了。
位于汉阳赫山的厂区，很大，如今更显得孤寂。虽然说有一些厂房还有一些设备，但是其实已经很久没有人使用了。有一些地方已经长满了杂草，有一些窗户也已经破败，还有一些门也是半掩着，给人一种很荒凉的感觉，就像一个被遗弃的战场。走进里面，你能看到有一些地方，比如食堂、会议室什么的，虽然布满灰尘，但还保持着它原来的一些样子。有一些标语什么的都已经褪色了，机器也都被拆走了，只剩下一些空架子。走在里面，甚至能听到自己的心跳声，就真的像是一个被时间遗忘的角落。
一个曾经代表着大武汉工业骄傲的品牌，就这样，静静地躺在那里，被遗忘在城市的角落，等待着未知的命运。
冰川羽绒服是怎么一步一步做起来的？
跟很多品牌一样，它诞生于改革开放的大潮之中。它成功的基石，得益于最早通过国企改制，获得了更自主的经营权，由此换来了领先于国内同行的生产规模。也是率先打破区域格局，在全国范围内建立了自己的销售网络，从而快速地渗透了其品牌影响力。
抓机遇、搞创新，重视品牌建设，拿奖拿到手软。硬实力的衬托下，广告也是铺天盖地，公益活动也到处有它的身影。可以说这套操作哪怕放到现在都不过时，何况还是那个年代的国营企业。
那又是怎么走向衰落的呢？
最大的危机当然还是来自外部。越来越多的品牌涌入这个市场，消费者选择变多，市场份额就慢慢的被蚕食。加上国企改制还没完成的掣肘，可谓内忧外患，决策和管理上就容易出问题，错过了最佳应对时机。传统的销售管理模式也没办法适应这种快速变化的市场需求，款式过于传统也在新兴品牌面前显得过于老旧，所以也就慢慢的被市场淘汰了。
这个老国货经历过辉煌，也沉寂了很长时间，很多人都快要忘记它的时候，它却想着涅槃重生。
新东家裕大华集团，它的前身可以追溯到民族资本家徐荣廷在武汉创立的武昌裕华纱厂，也算是没出武汉。集团一直在努力寻找提升冰川品牌在市场中的竞争力和吸引力，首当其冲的就是一改「老登」形象，注入年轻且时尚的风格。
为此努力多年，直到今年初高调亮相在北京举办的2025中国国际时装周，与来自于芬兰、意大利、德国、韩国等一众传统服装工艺大佬争奇斗艳后，才换得一众市场反响。
全新的面貌，让市场耳目一新。以「冰川坐标」为文化符号，将极光棱镜、川行无界、冰河绅度三大主题系列融入地质学意象，通过超轻量锁温系统、低碳面料等前沿技术，完成了从功能服饰到时尚单品的华丽转身，让世界看到了中国制造的另一种可能。
还特别在面料上注入了环保细节，与如今日益增强的环保意识相得益彰。使用绿色低碳面料和可再生填充物，并在热力循环压胶工艺等技术创新方面努力探索应用，通过材料创新与工艺升级，推动服装行业向绿色可持续方向转型发展。
那个熟悉的要质量有质量、要创新有创新、要社会责任有责任的冰川，又回来了。
今年12月，冰川品牌旗舰店在汉口保华街重新开业，这不仅仅是一个品牌的重新亮相，更是一场唤醒老武汉人记忆的盛事。这家店将经典与现代元素相结合，标志着冰川品牌的强势回归市场。
