在新消费、新场景与运动产业的推动下，将户外运动品牌作为“门面担当”，逐渐成了全国优质购物中心的共性。
今年，中国市场再度迎来多个重量级的国际户外运动品牌，在上海、北京、杭州等热门城市的核心项目内开设首店。
3月，美国户外品牌格里高利（GREGORY）中国首家线下门店和牧高笛全国首家旗舰店于上海港汇恒隆广场开业；5月，新加坡运动品牌「Flaneur」中国首家快闪店登陆上海陆家嘴中心商场L+mall；6月，法国小众山系品牌topologie大陆首店、美国知名户外品牌Osprey中国首家品牌专营店分别在环贸iapm、杭州湖滨in77开业；7月，瑞典百年户外品牌Hagl?fs（火柴棍）宣布其全球首家旗舰店将落户上海淮海路尚贤坊；德国户外品牌VAUDE沪上首店围挡港汇恒隆广场；丹麦户外装备品牌Nordisk也已进入中国，首批品牌专卖店将于2025年内开出；北美新晋高端瑜伽服品牌Alo正在上海核心商圈为其中国首店选址。
美国著名户外品牌 Marmot（土拨鼠）宣布回归中国，国内将由江苏三夫运营；滔搏与挪威高端户外品牌 Norrøna（老人头）达成战略合作，将会在线上线下同时开出独立的旗舰店；安踏豪掷2.9亿美元收购德国狼爪……
户外高端品牌选址门当户对的头部商场（已汇集多家高能级运动户外品牌的热门项目）的占位之战，愈加激烈！
图源：GREGORY官微
其背后，是多方面变量叠加带来的红利。国家体育总局体育经济司公布的数据显示，2024年，我国户外运动类消费整体规模增幅近40%。RET睿意德的调研数据则显示，在2022–2024年全国900家主力购物中心内，运动品类的平均租赁面积占比由3.2%增长至5.8%。
【TIPS】国家统计局数据显示，体育运动用品类2025年第一季度的限额以上企业销售增幅高达25.4%，创下近三年来新高。
在强势崛起与持续走红下，一系列挑战也随之浮现，包括精品户外与专业运动之间的比拼、本土与国际品牌的角逐、消费者对于顶级专业与极致性价比的选择等，促使户外运动品牌之间的“厮杀”和购物中心之间的“户外运动抢夺战”愈加火热。
如今，处于户外运动金字塔顶端的ARC’TERYX始祖鸟、凭借瑜伽裤征服中国市场的lululemon、靠“一鞋难求”出圈的萨洛蒙SALOMON，组成“中产新三宝”，成为中高端商业的标配，同时不乏专为儿童研发的高端运动服饰品牌moodytiger脱颖而出，更有同样与始祖鸟并称为“中产新三宝”的On昂跑、HOKA，赢得较高的市场热度，重构购物中心运动零售布局逻辑。
SALOMON安福路店，图源SALOMON官微
据Mall星人统计，裁止今年7月中旬，这6个品牌在大陆地区分布的专门店总计超800家（包含购物中心、百货、奥特莱斯、机场，但不含三夫户外和茵特体育等诸多授权集合店），分别有49家和43家商场集齐“中产新三宝”和2个专业跑鞋品牌，有27家商场集齐5大指标运动户外品牌，仅21家商场同时集齐6大指标运动户外品牌（这些“大赢家”正是户外新品牌首店最偏爱的商场），且除On昂跑外，调研的5个户外运动品牌在全国商场的门店分布均超百家，SALOMON门店更是达到230家，lululemon则在北上广深和成都的机场均设有门店。
【TIPS】除上述6个品牌外，瑞士专业登山装备闻名的MAMMUT（猛犸象）、瑞典时尚户外品牌壁克峰、挪威百年品牌Helly Hansen、美国功能运动服品牌Vuori、法国百年品牌AIGLE、中国专业登山品牌KAILAS、日本高端高尔夫品牌HONMA、新西兰户外品牌icebreaker、以生产滑雪装备而闻名的DESCENTE和Snow Peak、“始祖鸟平替”之称的日本品牌mont·bell、主打都市户外风的韩国KOLON SPORT，英国户外猎装Barbour，以及大众所熟知的The North Face、Columbia、Patagonia、Northland等几十个覆盖冲锋衣、跑步、登山、滑雪、网球、自行车等各类户外运动品牌，也极为重视购物中心门店的布局。
而当高端、小众、专业、潮流、时尚等各类标签组合在一起，户外运动早已变成全新社交名片的代名词，甚至挤压传统运动品牌巨头和轻奢时装品牌的占位空间，成为新一代的“轻奢品”。
【TIPS】上海iapm商场4层引入SALOMON，所在店铺原为NIKE KICKS LOUNGE；
位于武汉武商mall A1座6层的始祖鸟移位至C座一层&二层，取代了COACH之位；
青岛海信广场L2层原本预留给Gucci的铺位，最终由始祖鸟补位（LG层上移至L2层）……
全国49家商场集齐“户外新三宝”
万象系布点最多
户外运动品牌扎堆挺进购物中心之际，不少商场引进跑步、瑜伽、高尔夫、网球、滑雪等细分运动品牌，通过立体化户外运动氛围构建显著的竞争壁垒。
而大多数商场想要在运动主题上保持高格调和高流量，一大取决因素便在于能否集齐“中产新三宝”，即有着“运动奢牌三件套”之称的ARC’TERYX、lululemon、SALOMON，如若再加上moodytiger助阵，自然是锦上添花，获取更广泛的客群优势。
颇为有趣的是，始祖鸟这一原本以男性为主要受众的户外品牌，正加大对女性市场的投入，女性受众占比高的lululemon，也在着力吸引男性客群，二者都在打破原有边界，布局SALOMON爆火的户外运动鞋领域，展开全新的探索与竞争。
图源：始祖鸟官微
据统计，中国大陆地区目前共有49家商场集齐了ARC’TERYX、lululemon、SALOMON，同时集齐这三个品牌和moodytiger的商场则共有40家，大多位于一二线城市核心商圈或副中心的大型地标购物中心内，其中半数位于重奢场（如南京德基广场、广州太古汇、成都太古里、上海港汇恒隆广场、上海iapm、深圳万象城、杭州万象城、沈阳万象城、南宁万象城、天津万象城、北京国贸、北京SKP、三里屯太古里、郑州丹尼斯大卫城、昆明恒隆广场、大连恒隆广场、青岛海信广场、合肥银泰中心、杭州银泰IN77、武汉国际广场、武汉SKP、兰州中心），大型时尚购物中心则占了另一半席位（如凯德旗下苏州中心、北京荟聚、深圳万象天地、西安赛格、郑州正弘城、广州天环、武汉梦时代、济南恒隆广场、济南万象城、太原万象城、温州万象城、长春欧亚商都、哈尔滨西城红场、成都仁和新城、昆明顺城购物中心、太原万象城、太原茂业天地），其他8家，包括全国运动户外品牌浓度最高的中小体量购物中心一一浦东嘉里城，6家时尚名品奥特莱斯，及大牌云集的三亚中免免税城，体现了高端户外运动品牌与高经济实力、目标消费者的双向匹配机制。
【TIPS】高端户外品牌始祖鸟，除了常规门店，开设独立的旗舰店或进驻高端场所以展示品牌形象，无论是上海南京西路商圈的始祖鸟博物馆（大众点评显示，位于淮海中路上的始祖鸟阿尔法中心处于停业状态，该店于2020年开业），还是在重奢场北京王府半岛酒店精品廊落地全球首家ARC’LOUNGE，均在向奢侈品牌看齐。
从城市分布来看，上海、北京、武汉集齐“户外新三宝”的购物中心数量位居前列，某种程度上反映出城市消费力和户外运动潮流的风向。
其中，上海共有6家商场，上海港汇恒隆广场、浦东嘉里城、静安嘉里中心、iapm作为户外运动品牌阵容最为丰富的商场（此前统计的30家具代表性的户外运动品牌上海门店分布，港汇恒隆广场、浦东嘉里城、静安嘉里中心分别位居前三），自然集齐这三个品牌，另有青浦百联奥特莱斯、比斯特奥莱两个全国销售额排名居前的奥莱项目集齐；
北京5家上榜的商场分别是北京荟聚、北京SKP、国贸商城、三里屯太古里、八达岭奥莱；武汉3杰则分别是武汉SKP、武汉国际广场武商MALL、武商梦时代上榜。
此外，深圳、广州、南京、杭州、苏州、天津、济南、郑州、太原、昆明十大城市各有2座商场拥有户外三宝阵容。
重庆、西安、宁波、温州、合肥、青岛、兰州、南宁、大连、长春、哈尔滨、沈阳、三亚等13个城市各有有一个商场集齐“户外新三宝”。
苏州中心和南京德基广场是江苏唯二集齐6大代表性运动户外品牌的商场
从江浙沪、福建、山东等东部沿海城市到西北甘肃，从云贵川西南地区到北部的东北区域的长春、大连、哈尔滨，再到郑州、合肥等中部城市，均有户外三宝及儿童运动品牌Moodtiger这4个品牌的门店分布，足可见其品牌渗透力和渠道覆盖力。
由于地理经济原因和天气气候影响，西北、东北、华北及西南区域户外运动品牌是刚需（消费者也包括华东华南来的游客）。太原、沈阳、西安等城市多个商场能招到始祖鸟，反观深圳、广州等南方城市，除万象系、太古汇、天环广场等特别知名的中高端商场外，其他项目还未进驻始祖鸟。
引进其中之一品牌的项目更是多达321个，覆盖全国79个城市，包括内蒙呼和浩特、新疆乌鲁木齐、西藏拉萨、云南迪庆等较为偏远的地区都有涉足。
有些商场甚至一个品牌开设2家门店（男女装或童装各自设店，包含个别快闪店活动），如天津万象城、深圳万象城、重庆万象城、西安赛格国际购物中心、云南顺城购物中心分别有两家SALOMON，北京国贸商城、西安赛格国际购物中心各有2家始祖鸟。
不只是购物中心和百货，奥特莱斯也能看到ARC’TERYX、lululemon、SALOMON与moodytiger的身影。
上海比斯特奥莱、苏州比斯特奥莱、京津FV佛罗伦萨小镇、北京八达岭奥莱（SKP的兄弟商场）同时拥有这4个品牌，另有上海青浦奥特莱斯、上海FV佛罗伦萨小镇、宁波杉井奥特莱斯、嘉兴下沙奥特莱斯、北京燕莎奥特莱斯等21家奥特莱斯，拥有其中一个或多个品牌。
此外，lululemon和始祖鸟在机场设有门店，且lululemon分布最广，深圳宝安机场（2家）、上海虹桥机场、北京大兴机场和首都国际机场、广州白云机场、成都双流机场均有门店，始祖鸟目前仅在深圳宝安机场、上海虹桥机场设有门店。
值得一提的是，始祖鸟除了在昆明、三亚两大热门旅游城市开设购物中心店外，还在景区山区高端酒店、免税城如云南松赞香格里拉酒店、松赞梅里酒店、三亚中免国际免税城布点，为旅游客群提供了极大的便利。
正如户外运动品牌在上海购物中心的分布，嘉里、太古、恒隆、新鸿基、瑞安、久光、凯德、荟聚、领展等港资、外资集团旗下商场，及以武商、万象生活、印力、百联、银泰、金鹰、合生、龙湖、万达等为代表的国内企业项目表现较为出圈，成为户外运动品牌进驻的首选项。
猛犸象静安嘉里中心门店围挡中，静安嘉里中心、浦东嘉里城、港汇恒隆广场、iapm堪称国际户外运动品牌最青睐的沪上四大港资购物中心
以华润万象生活为例，旗下的9个商业项目包括杭州万象城、温州万象城、济南万象城、天津万象城、太原万象城、深圳万象城、深圳万象天地、重庆万象城、南宁万象城均集齐了这四个品牌（引进4个品牌其中之一的商场更是多达41家，门店总数达100家），今年新开的呼和浩特万象城、郑东万象城同样打造了户外运动潮流矩阵。即将在下半年开幕的苏州万象天地、深圳湾万象城二期、东莞万象滨海购物村奥莱等明星项目也均将引入多家重量级户外运动品牌。
其中，呼和浩特万象城集结了lululemon、MAMMUT、SALOMON、HELLY HANSEN、X-BIONIC等首进品牌，以城市运动户外旗舰矩阵焕新户外生态圈；郑东万象城则引进了lululemon、DESCENTE、SALOMON、KOLON、HELLY HANSEN、THE NORTH FACE、HAGLOFS、SMFK等超众多高端户外品牌，刷新区域运动社交体验。
全国国际运动户外品牌最全的商场（户外新三宝+两大专业跑鞋+猛犸象、攀山鼠）同样是万象城居多，北京、上海的港资购物中心，及地方巨头如南京德基广场、武汉武商MALL、郑州丹尼斯大卫城、西安赛格，运动消费力显著。
【TIPS】大陆市场现仅有7个购物中心在荟集以上五大品牌的同时，还有猛犸象、攀山鼠两大头部户外品牌，分别是上海浦东嘉里城、北京国贸商城、南京德基广场、武汉广场武商MALL、西安赛格国际购物中心、沈阳万象城、郑州丹尼斯大卫城。
而在以上7大品牌基础上，进一步汇集火柴棍（围挡中）、北极狐全品类旗舰店、小鹰等诸多高能级户外品牌的商场，唯有浦东嘉里城。
从品牌门店总量来看，SALOMON覆盖范围最广，以超200家的门店占据绝对的数量优势，2025年，该品牌计划还要再开100家新店。
始祖鸟和moodytiger门店数量相对较少，分别为124家、109家，lululemon则介于中间，共计167家门店，且这些品牌均有进驻重奢商场，体现运动消费的高端化。
2024年，始祖鸟净开新店33家，是有史以来最快的开店速度，品牌计划2025年仍然保持这样的开店速度，净开设25至30家新始祖鸟门店。
lululemon则计划在中国市场新增30家三线门店，重点布局长三角、珠三角经济强县。
lululemon上海环宇城MAX门店，图源项目方
而在功能性、潮流性、社群性及客群性上，四个品牌各有优势，生活化趋势明显，也为不同城市、区位和定位的商场提供了不同的品牌选择。
专业跑鞋之间的较量
HOKA门店超百家，On昂跑进驻多个重奢场
随着运动消费从“大众运动”向“专业细分”进化，以专业跑鞋、户外装备等细分功能性产品见长的品牌逐渐走进人们的视野，并快速崛起。专业跑鞋品牌中，国际高性能鞋服品牌HOKA、瑞士运动品牌On昂跑便是典型的案例。
今年4月，On昂跑中国首家旗舰店亮相成都太古里。门店展示了跑步、健身、户外、网球及运动生活五大场景，并以“竹”为核心设计语言，营造出兼具未来感与在地美学的零售体验。
图源：On昂跑小红书账号
5月，HOKA ONE ONE®全球首家品牌体验中心在上海新天地开业（2021年在吴江路四季坊开出全球首家直营品牌店），面积超过1200平方米，全方位展示城市路跑、户外越野、徒步探险及生活方式全系产品，并以现代设计语言生动讲述HOKA经典越野跑鞋MAFATE的演进历程。
图源：HOKA小红书账号
从全国布局来看，HOKA不仅在北上广深和新一线城市成都、武汉、杭州等设有门店，还迅速下沉到新乡、青岛、石家庄等城市，甚至西南、西北地区的商场内也引进了该品牌，如南宁万象城、呼和浩特振华广场、兰州中心均开设了HOKA。
相较之下，On昂跑的下沉速度较慢，目前在全国26个城市开设超过67家零售门店（含前滩太古里围挡），且一线城市重奢商场占比较高，上海港汇恒隆广场、成都SKP、北京SKP及三里屯太古里等项目内均有开店。据相关报道，至2026年，On昂跑在中国市场的门店数量预计将突破100家。
就城市而言，上海、北京可谓“势均力敌”，分别有7家商场同时引进HOKA、On昂跑，太原出乎意料高居第二，王府井百货亲贤店、太原万象城、天美新天地均开设了HOKA、On昂跑门店，成都、重庆、南京、郑州、厦门各有2家商场同时引进这两个品牌，广州、深圳、宁波、杭州、苏州、济南、三亚等14个城市各有一家商场上榜，共计43家商场同时引进这两个品牌。
不难看出，华东区域仍是主战场，武汉、合肥、西安等热门城市也不甘落后。
上海作为众多外资运动品牌进驻中国市场的第一站，对于HOKA、On昂跑这两个品牌的吸引力也是显而易见，17座商场开设了14家HOKA、10家On昂跑，北京13座商场分别开设了10家HOKA、10家On昂跑，成都、深圳、杭州、西安、南京、太原、武汉、重庆、厦门等城市开设的两家品牌门店总量为4家及以上，与同时引进两家品牌的分布大体一致。
这其中，万象生活旗下商业项目的表现最为突出，12座城市的11座万象城和1座万象天地均开设了HOKA和On昂跑。引进其中之一的商场，更是涉及到万象生活旗下33座商场（27座城市），处于断层领先状态。
港资企业旗下项目涉及较多，如：恒隆集团（上海港汇恒隆广场、沈阳皇城恒隆广场、无锡恒隆广场、昆明恒隆广场、昆明恒隆广场）、太古地产（上海兴业太古汇、前滩太古里、成都太古里、北京三里屯太古里、广州太古汇、北京颐堤港）、嘉里建设（上海静安嘉里中心、浦东嘉里城、杭州嘉里中心、北京国贸）、新鸿基（上海环贸iapm、广州天环、北京apm）、九龙仓（成都IFS、长沙IFS）均有2个及以上项目引进HOKA或On昂跑。
此外，新加坡凯德（苏州中心、重庆来福士）、印力（杭州西溪印象、温州印象城）、武商MALL（武汉、南昌）、金鹰（南京新街口、徐州）、荟聚（上海、北京、西安）、龙湖天街（重庆北城、杭州滨江、苏州狮山）、银泰（合肥银泰中心、杭州城西银泰城）、大悦城（北京朝阳、成都）、合生汇（上海五角场、北京朝阳）、SKP(北京、武汉）、SM（厦门）、丹尼斯（郑州大卫城）等国内外商业集团项目均有涉及。
中小体量的传统百货中，北京汉光百货和太原王府井亲贤店表现最突出，同时引入了HOKA和ON。
后记
强者恒强，无论是户外运动，还是其他零售业态，在门店选址和实际落位上，必然与城市核心商圈的优质项目相匹配。
从中庭快闪到复合型门店，从一线新一线逐步走向二三线，户外运动品牌也经历着很多精品零售的发展路径。“山系穿搭”的流行，更使得这些品牌与时尚业态的跨界合作全面渗透商业领域。
对于知名度高，受购物中心青睐的“中产新三宝”而言，拓店已不是首要任务，关闭低效门店或点位，打造高效优质的门店网络，才是重中之重。当然，对于拓店速度相对较慢的On昂跑而言，还是要继续加大开店力度，覆盖更广客群。无论何种策略，其目的都是为了抢占消费者心智，实现更高增长。
另一方面，面对越来越多的海外专业运动品牌加入“战局”，消费者对于户外场景多元化、产品功能性与时尚度的兼容等不断提出更高要求，购物中心需要更全面、更精准地筛选户外运动品牌组合，方能打造真正的户外运动生活方式，进而构建更持续长久的消费生态。
