从2024年开始，日本运动巨头Asics 旗下时尚品牌 Onitsuka Tiger鬼塚虎便在全球展开了一场在地化实验探索。
日前， Onitsuka Tiger在法国巴黎新开了一家全球旗舰店，选址于蒙田大道与香榭丽舍大道的交汇处的一幢始建于1856 年的私人住宅“巴黎旅行者大楼（The Travellers Paris）”。
该旗舰店作为品牌新的城市据点，也标志着这一亚洲品牌全球扩张步计划的又一重要里程碑。
Onitsuka Tiger巴黎全球旗舰店
Onitsuka Tiger巴黎旗舰店共有两层，整体以标志性的明黄色概念打造，空间设计将日本传统美学与巴黎精致气息巧妙融合，打造了极具吸引力的建筑景观。
店内布局采用简约又动感的设计，零售空间同样是采用明黄色的玻璃陈列柜，陈列了品牌的 Yellow Collection系列、秀场系列、由日本制造丹宁面料打造的DENIVITA?，以及该店独家发售的特别版Mexico 66 ?NM（NIPPON MADE? 系列） ，从经典鞋款、服装、手袋和配饰，为消费者提供了丰富的选择。
此外，一楼还设立了咖啡店CAFE Onitsuka Tiger，推出多种日式风味的特色饮料和充满巴黎风情的手工小吃，营造多重感官体验。
Onitsuka Tiger全球负责人庄田良二表示，“Onitsuka Tiger鬼塚虎是一个连接日本与世界的文化品牌，我们的目标是打造一个既能彰显香榭丽舍大街灵魂，又能与这座城市丰厚文化底蕴共存的门店和氛围。”
2024年7月，Onitsuka Tiger在如今品牌巴黎旗舰店的位置推出了限定酒店—— Hôtel Onitsuka Tiger，将历史建筑改造成集时尚、艺术、音乐与美食于一体的复合文化空间。
该酒店大楼外观和内部的每个细节都将采用品牌标志性的Tiger Yellow黄色呈现，与此同时还带来艺术感纷呈的精彩活动，包括YELLOW TIGER CAFÉ主题餐厅，"75 周年历程与挑战"为主题的鞋履典藏展、还有装置艺术展，全方位展示了Onitsuka Tiger的品牌文化。
全球打造城市文化地标
近年来，Onitsuka Tiger相继在东京、伦敦、米兰、巴塞罗那、上海、成都、深圳等国际时尚潮流文化城市布局了多家代表性的概念店及旗舰店。
Onitsuka Tiger于2024年启动了Red 概念计划，随后在东京银座、北京SKP-S及上海张园相继开出Red概念店。
而今年4月开业的成都IFS概念店再次延续了这个计划，该店是Onitsuka Tiger全球第四家、中国第三家Red概念店。该店型也是品牌目前在中国市场最高规格的店铺，可见品牌对中国市场的重视程度。
Onitsuka Tiger成都旗舰店从外立面到内部陈列均以品牌标志性红色为主视觉，双层空间展示了品牌鞋履、服装及包袋等全系列产品。开业期间，品牌还在店外摆放了限时餐车，既营造出极具传播性的街拍场景，同时为消费者提供驻足休憩的社交空间。
其中，二层特别设有专属个性化刺绣空间和VIP Room。目前在中国市场，Onitsuka Tiger 仅于上海张园店与成都 IFS店设有VIP Room。
今年5月，Onitsuka Tiger也在英国伦敦开出欧洲首家Red概念店。新店位于伦敦考文特花园Seven Dials商圈的Neal Street尼尔街，占地面积 434 平方米，由米兰建筑事务所 Studio Dini Cataldi 设计。
Onitsuka Tiger一直在通过建筑空间语言和视觉设计传递品牌精神，除了Red概念店，品牌还专为Yellow Collection系列打造了概念店，与这次落地的巴黎旗舰店一样融入了品牌标志性的明黄色视觉，包括2025年3月开业的Onitsuka Tiger巴塞罗那旗舰店、今年4月开业的东京表参道概念店、2023年开业的东京银座概念店。
其中，Onitsuka Tiger 东京表参道Yellow Collection 概念店共四层，位于表参道心脏地带的一座建于1975年的建筑。店铺设计展现了一个将日本传统与东京前卫美学和谐融合的现代环境，展示了卓越的工艺。
而随着这次Onitsuka Tiger 巴黎旗舰店的揭幕，品牌也带来了首款香水系列，正式进军香氛领域。
首个香水系列以「Wearing Quiet Radiance」为主题，融入传统与创新之间的和谐交融为创作灵感，经由调香大师Mark Buxton之手，带来四款不同香调，均在法国普罗旺斯Grasse制作，承载于鲜艳的黄色瓶身中，计划于2025年秋季全球发售。
此外，亚瑟士集团还为Onitsuka Tiger开设品牌独立生产基地，将于明年1月启动。据悉，该工厂旨在打造一个垂直整合的生产体系，涵盖从产品规划到开发的完整流程，进一步加强品牌制造效率及研发协同。同时，还计划设立一座名为“鬼塚虎画廊”的品牌展示空间，集中呈现品牌历史、经典鞋款以及历年来的重要联名合作项目。
在全球奢侈品牌与潮流时尚品牌争相布局线下阵地的背景下，Onitsuka Tiger另辟蹊径，将门店打造成融合时尚美学与文化内涵的“城市文化地标”，既能传递品牌文化，又能深度链接当地青年社群，从而实现从单纯零售到文化共创的战略升级。
