3月20日，报喜鸟控股股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）发布的公告显示，该公司完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的收购。本次收购总对价为5083.38万欧元，折合人民币约3.84亿元。
报喜鸟相关负责人表示，本次收购Woolrich品牌符合公司坚持服装主业、多品牌发展战略需要，进一步完善了公司多品牌矩阵，也是公司国际化发展的重要一步。公司将为新品牌Woolrich的快速发展提供客户、渠道、供应链等方面的资源协同，通过外延式增长促进公司实现高质量、稳定性、可持续发展，同时借助Woolrich国际品牌影响力带动其他品牌国际化发展、全球化布局。
据第一财经报道称，此次收购并非报喜鸟首次踏足户外领域。2016年，报喜鸟代理法国较为知名的户外品牌乐飞叶，但随后几年，国内的户外运动市场并未爆发，直到近些年户外运动兴起才带动销售。
根据财报，2023年乐飞叶的营收达到2.6亿元，同比增长41%。 2024年上半年，其营收1.52亿元，同比增长30%，全国门店达80家。但这一体量对于整个报喜鸟集团来说，占比并不算大。公司2024年上半年营业收入约24.79亿元，同比增加0.36%；归属于上市公司股东的净利润约3.44亿元，同比减少15.6%公司董秘去年称，公司代理的户外品牌乐飞叶授权期限至2026年12月31日。
广发证券分析师糜韩杰认为，收购Woolrich品牌，有望进一步完善报喜鸟公司的多品牌矩阵，加大户外业务布局。
另外，报喜鸟还发布公告称，公司拟在上海西虹桥商务区购置地块建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部，拟投资金额约3亿元至4亿元。
