2024年，服饰行业增长较为疲软。国家统计局数据显示，2024年1——11月份，服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长0.4%。
此前，壹览商业统计了52家上市鞋服企业2024年上半年业绩，这52家鞋服上市公司实现总营收1349.18亿，同比增长3.17%；归母净利润191.93亿，同比增长22.85%；销售利润率14.89%。其中，有39家企业营收增速未能跑赢大盘，13家企业亏损，仅有13家企业实现营收、利润双增长。
实体店的表现也不容乐观。据壹览商业不完全统计，2024年，鞋服行业至少关闭3546家门店，有11个品牌闭店数量超过百家，森马服饰关闭527家门店、滔搏关闭331家门店、奥康关闭318家门店……
具体看，有几个趋势值得注意。
一是快时尚刹车。ZARA至少关闭14家门店，且2025年还将继续调整；优衣库至少关闭9家门店；URBAN REVIVO和Hollister至少关闭2家门店。2024年10月，Oysho宣布将关闭天猫旗舰店，在此之前，Oysho也被曝大量关店，根据《每日经济新闻》此前报道，Oysho在中国市场仅剩4家门店。
快时尚之所以没落，主要有三方面原因。第一，电商的崛起使消费者不再局限于线下购物，再加上时不时地大促、购物节，依赖线下渠道的快时尚品牌被挤压是必然结果；第二，近些年来快时尚产品固步自封、缺乏创新，更多便宜、有设计感的品牌开始涌现，这类品牌产品在时尚度、性价比方面对优衣库、Zara这类快时尚品牌发起了正面冲击。
二是奢侈品退潮。2024年，有“巴黎女人代言人”之称的Claudie Pierlot在中国内地门店仅剩数家；美国奢华服装ST.JOHN中国门店全关；定位高端的SMCP集团也在缩减门店数量，SMCP集团表示要将中国市场的销售网络规模缩减约15%。
奢侈品行业的调整不仅限于服饰领域。Tiffany在2024年关闭了位于昆明金格百货的精品店，并大幅缩减了其位于上海香港广场旗舰店的经营面积，同时向业主提出降租诉求；LVMH关闭了路易威登在沈阳卓展中心的门店，原计划2024年上半年开业的北京三里屯太古里旗舰店，延迟至2025年开业；GUCCI在2024年7月关闭位于山西太原王府井百货的门店，8月关闭沈阳卓展购物中心门店……
奢侈品品牌开始闭店，有着多方面原因。一是随着经济增长速度放缓，主力消费群体开始理性消费，对溢价空间大的奢侈品欲望降低。二是由于汇率及关税等方面的影响，不少消费者开始选择国外代购或出国购买奢侈品的方式。
这两大因素共同导致了奢侈品品牌在中国市场的业绩下滑。以LVMH集团为例，2024年前三季度，其亚洲市场收入大跌12%，成为唯一录得下跌的市场；同期，开云集团亚太市场第三季度收入猛跌30%，成为表现最差的市场；2025财年上半年，卡地亚母公司历峰集团亚太市场营收同比下滑19%，其中中国市场下滑27%，严重拖累了整体表现。
在业绩承压的背景下，门店运营所需的高额资金投入，包括租金、人力成本与营销费用等，成为奢侈品品牌的一大重负。因此，关闭业绩不佳的门店，成为品牌优化资源配置、缓解经营压力的有效举措。
