12月12日，Dior正式宣布明星周杰伦为最新全球品牌大使，并发布由周杰伦出镜拍摄的形象照，迅速引发业界关注。Dior表示，周杰伦将成为Dior风格与独特性的代表性人物，以更好地向消费者传递现代摩登风格，进一步奠定了品牌与各种形式文化之间的紧密联系。
值得一提的是，这是迪奥第一次在中国艺人身上使用“全球品牌大使”的头衔，此前迪丽热巴限定在迪奥全球彩妆及香氛代言人。在亚洲范围内，韩国女子组合Blackpink成员金智秀目前也是迪奥全球品牌大使。其它同样获得该头衔的人还包括英国演员Robert Pattinson和Anya Taylor-Joy。
相当长时间里，迪奥在中国的明星策略都是流量和争议并存。2017年，Angelababy成为迪奥中国区首位品牌大使，伴随而来的便是演艺作品和品牌地位不相符的争议。而之后的赵丽颖则让艺人形象和品牌目标客户画像是否相符的纷争更被推向高潮。
争议没有让迪奥犹豫它对流量明星的追求。自Angelababy和赵丽颖之后，迪丽热巴、王俊凯、刘雨昕、邓为、于适……这些在中国娱乐圈内能叫得上名字的红人都和迪奥合作。有时候他们仅仅凭一部作品而刚被大众认知。
但随着流量明星暴雷事件频发，叠加网友和消费者对流量明星霸屏的现状愈发不满，奢侈品牌如今和流量明星的合作虽然仍能在粉丝支持下刷上热搜榜单，但真正能引发市场讨论的能力正在出现边际递减。
选择周杰伦，对于Dior来说可能是一次巨大的改变。
从某种角度来说，Dior签下周杰伦，也是奢侈品集团资源争夺战的其中一步。奢侈品牌在各个方面抢夺着用户的「注意力」，像周杰伦这样一位具有巨大流量、号召力的「意见领袖」，显然是一个必须拿下的「资源」。
如今中文世界的奢侈品核心消费者，正是那些听着周杰伦歌曲长大，将他视为青春情怀的高净值中年人们。在Dior眼里，这些人可能比热衷「打投」而囊中羞涩的年轻人更为重要。
