据接近 Rihanna 的消息人士透露，她已告知 PUMA 将终止与该品牌的合约。随后该消息得到知名时尚媒体 Snobette News 的 Lois Sakany 的证实，Rihanna 与 PUMA 签订的三年期合约已经结束，双方并未选择续约。近期，Rihanna 在洛杉矶和纽约多次被媒体拍到穿着 Jacquemus x Nike Moon Shoe，公开穿着竞品也是她恢复自由身份的最直接信号。同时，Rihanna 的丈夫 A$AP Rocky 与 PUMA 的合作也将在 2026 年夏季末到期且不再延长。
Rihanna 与 PUMA 合作的第一阶段是 2014–2018 年，当年的 Fenty Creeper 拿下了 2016 年 FNAA 年度最佳球鞋，不仅为品牌创造了巨大的商业收益，更引发了现象级的流行文化狂热。然而，2023 年 3 月双方重启合作后的 2.0 阶段却未能重现当年的辉煌，整体市场反响平平，双方的最后一次产品发售已停留在 2025 年 10 月。
随着 Fenty 时代的再度落幕，PUMA 正在将核心营销资源转移到其他关键合作者身上，借助 ROSÉ 在全球特别是亚太地区的巨大号召力，持续深耕年轻女性市场。球鞋设计师 Salehe Bembury 也正为 PUMA 注入新的创意活力，他不仅主导了 Hali 1 等鞋型的设计，还参与了品牌 2026 年世界杯相关服饰的开发。
来源Instagram @houseofheat
