德国运动品牌PUMA(彪马)公布2026年第三季度财报，按固定汇率口径，大中华区营收同比增长3.5%，增速较二季度0.9%明显提升，实现连续三个季度正增长，成为品牌全球市场中的重要支撑板块。
从增长结构来看，本次大中华区业绩增长主要由直营DTC业务拉动，直营板块实现双位数增长。品牌持续发力抖音、得物等社交电商与平台渠道，叠加Speedcat薄底鞋、秋冬服饰新品上市带动线上销售走高。与之形成对比的是批发业务承压，受安踏入股消息影响，部分经销商对后续渠道策略保持观望，订单投放趋于谨慎，对整体增长形成一定拖累。
产品端，薄底休闲鞋、HYROX综合训练系列是当前核心爆款，品牌持续在国内落地快闪、赛车主题门店等线下体验项目，通过潮流联名、专业运动双线布局吸引年轻消费群体。在国内运动服饰行业竞争加剧、消费偏弱的大环境下，彪马依托直营与线上渠道的韧性稳住基本盘。
