安踏又出手了，这次押注的是韩国时尚巨头MUSINSA。
近日，MUSINSA通过与中国安踏体育共同成立的合资公司，在深圳福田CBD大型商业综合体卓悦中心同时开出MUSINSA STORE与MUSINSA STANDARD两家门店。这是MUSINSA首次进入中国华南市场，也是其在中国市场首次以“集合店+自有品牌店”双线并行方式落地同一商圈。
据官方披露，开业首个周末两天，两家门店合计接待访客近4万人次。安踏持股40%，MUSINSA保留经营权 这一动作的起点在一年多以前。2025年8月，安踏体育与MUSINSA签署合资协议，成立“MUSINSA China”，其中MUSINSA持股60%、安踏持股40%。MUSINSA保留经营权，安踏通过合资公司董事会行使战略与财务监督职能。合资公司注册资本8亿元人民币，双方目标到2030年在中国开设超过100家门店。
MUSINSA China负责MUSINSA STANDARD与MUSINSA STORE两个品牌在中国市场的线上线下拓展。前者以自有品牌极简基础款为核心，后者则是汇集韩国设计师品牌的买手集合店。从上海到杭州再到深圳，线下网络初具规模在深圳之前，MUSINSA的中国线下网络已完成从上海到杭州的初步布局。
2025年12月，MUSINSA STANDARD在上海淮海中路开出中国首店，MUSINSA STORE同期落地安福路。此后，MUSINSA STANDARD陆续进入上海新世界新丸中心、新六百YOUNG以及杭州恒隆广场。至深圳双店开业时，MUSINSA在中国内地的线下点位已达7个。
深圳卓悦中心两家门店在选址上延续了这一节奏：MUSINSA STORE所在位置的前身是一家乔丹门店，MUSINSA STANDARD则占据同一商业体内另一处铺位。两者在同一商圈内并置，形成自有品牌规模化销售与多品牌潮流策展之间的功能互补。
起步于球鞋社区，如今年交易额超4万亿韩元MUSINSA起步于2001年的在线球鞋社区，2009年升级为时尚电商平台，此后逐步发展为韩国最大时尚平台之一，连接超过10,000个品牌，年交易额超过4万亿韩元（约合人民币205亿元）。其自有品牌MUSINSA STANDARD以运动休闲和日常基础款为特征，在韩国市场被部分消费者称为“韩版优衣库”。
安踏联手MUSINSA，把“韩版优衣库”和韩国设计师集合店一起搬进深圳CBD，首周末4万人次的客流确实亮眼。但问题也来了—— 安踏这40%的股份，是笔好买卖还是陪跑？MUSINSA能在中国复制“优衣库神话”吗？鞋服零售的“韩流”这回能刮多久？
