中国知名男装品牌利郎（LILANZ）近日宣布其国际化战略迈出关键一步——海外首家门店于马来西亚云顶世界SkyAvenue正式开业。这一举措标志着品牌正式迈向全球舞台，为其在东南亚乃至国际市场的布局奠定了基石。
门店选址于马来西亚最具标志性的生活方式和娱乐圣地云顶世界SkyAvenue，依托其庞大的国际游客资源，利郎旨在通过极简主义设计与现代商务休闲理念，吸引全球消费者的目光。
首店探秘：极简空间中捕捉都市生活新活力
利郎马来西亚首店占地268平方米，位于云顶世界SkyAvenue购物中心T2A层。门店设计延续品牌“极简”理念，以灰白色调为主，搭配流线型展陈布局，营造出兼具时尚与艺术性的购物场景。店内陈列的品牌各类型产品及2025春夏系列新品，覆盖商务、休闲与户外场景需求，受到众多消费者喜爱。
目前，利郎2025春夏系列已在云顶世界SkyAvenue的利郎海外首家门店发售。在社交媒体上，利郎马来西亚首店相关话题讨论持续增多，网友纷纷晒出门店及开业现场的照片，自发为利郎“代言”。
利郎品牌出海：依托近40年积淀的品牌基因，步伐稳健而坚定
从1987年创立至今，利郎的国际化战略布局并非一蹴而就。品牌初期以单一男装产品线打开市场，历经近四十年的发展，逐步构建起覆盖设计、研发、生产与零售的全产业链体系，并于2009年成为首个登陆香港证券交易所的中国内地男装品牌。在商业策略上，利郎一方面，通过轻商务品牌LESS IS MORE吸引千禧一代；另一方面，斥资1.5亿元收购高尔夫运动品牌MUNSINGWEAR万星威的中国代理权，拓展户外运动市场，同时也为进军国际市场奠定基础。
自90年代以来，利郎以简约而略带休闲气息的男装风格，重新定义了“商务休闲”，为现代男性着装场景赋予全新内涵。其产品线从最初的西装拓展至外套、内衣、鞋及配饰等多元化品类，形成以SMART（商务休闲）、URBAN CASUAL（都市休闲）、PERFORMANCE WEAR（功能性服饰）为核心的三大矩阵。据集团财报显示，2024年利郎年营业额达人民币36.5亿元，中国境内门店数量超2700家，覆盖中国32 个省、⾃治区和直辖市。
“马来西亚是一个多元包容的国家，这两天我在吉隆坡感受到大家的热情与活力。 我们相信，利郎能为这里带来新的着装体验，新的惊喜，新的活力。”利郎集团执行董事兼副总裁王俊宏先生表示。
立足文化共识，以马来西亚为基点，持续提升国际知名度
众所周知，如何找到品牌原生文化与出海当地文化的链接，是中国品牌在海外市场能否成功的因素之一。
而利郎选择马来西亚作为线下出海“第一站”，其原因有二：一方面，马来西亚作为“一带一路”盟国，与中国已经延续上千年的深厚友谊，为双方经济发展筑牢根基，也为利郎海外业务向周边地区拓展提供了有力支撑；另一方面，马来西亚扼守东南亚核心地带，2024年，马来西亚人均GDP达到1.2万美元，中产阶级规模不断扩大，对品质男装的需求旺盛且消费能力强劲，与利郎的核心客户群体高度契合，为品牌在马来西亚市场的立足与拓展奠定坚实基础。
利郎集团执行董事兼副总裁王俊宏先生透露，“未来，利郎将以云顶世界首店为基础，逐步提升东南亚市场占有额，瞄准高端消费人群，在保持简约不简单调性的同时，增加在地文化的融入，争取快速融入国外市场，并占有一席之地。”
