加拿大瑜伽服品牌Lululemon露露乐檬宣布明日将关闭其位于上海东平路的独立门店。

Lululemon东平路门店于2022年11月开业，是该品牌中国市场首间独栋门店，亦是东平路鼎盛时期代表品牌网红策略的趋势象征。

去年5月10日小众香氛品牌Aesop伊索已经率先从该位置撤出，而东平路门店是Aesop伊索进入中国内地市场开设的首间门店。

Lululemon和Aesop一样都是主打网红策略，虽然Lululemon以社区营销的方式出现，但参与者多数为KOL，包括瑜伽工作室运营者和运动健身网红。

不过伴随着全球经济K型化，消费市场持续低迷，尤其是过去几年中国高端消费市场每况愈下，消费行业整体策略走向更加务实的态度，网红经济逐渐走弱，包括以更高频的方式迭代。

Lululemon在一季度业绩会上重申全年中国市场净增加约20间门店目标，亦显示该品牌关闭东平路门店并非收缩业务，更可能是改变策略。

2025财年Lululemon维持收入消费增长，但净利润大幅下跌，经营质量大幅下降，并预计当前财年进一步下降。

大量的网红“塌房”、昙花一现，也让消费者日渐失去对该行业的信任，但在日渐残酷的环境下，消费行业的流量执念仍然坚固，即使是Louis Vuitton母公司LVMH SE路威酩轩亦在业绩会上多次鼓吹“路易号”的参观人数和人流量，但人流量并不等于客流量，客流量亦不代表销售，LV及该品牌所处的时装和皮具部门已经连续七个季度销售下滑。

除此之外，由于社交媒体不断通过塑造KOL的暴富神话，吸取大量的用户作为“血包”为平台提供UGC内容，大量的网友抱着“网红梦”和“致富梦”导致“人人皆网红”，在中国最热门的生活方式社交媒体上，素人KOC的贴文发布价格甚至低至1-5元。

近期劳力士上海展览被指雇人充场事件，一定程度上亦反映了目前行业面临的尴尬，质量低劣的非核心数据成为品牌唯一可以美化的数据，而核心的销售和盈利数据一无是处。

Lulelemon过去一个月在北京长城和上海外滩举办的千人活动亦是如此，试图以数量取胜，毫无意外引来巨大争议，尤其是长城秀使用争议大鼓，更是令包括品牌在内的多方集体道歉。

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