3月13日，英国百年运动品牌umbro茵宝正式官宣鹿晗成为品牌代言人，同步释出“正红当燃”主题宣传片及代言造型，以足球情怀为纽带，实现专业运动与潮流文化的双向赋能。
此次代言并非流量与品牌的简单绑定，茵宝百年以来深耕足球领域，曾赞助曼联、英格兰国家队等顶级球队，而鹿晗作为资深曼联球迷，长期投身足球公益，双方的足球热爱形成深度共鸣。官宣一小时内相关话题阅读量破亿，同款产品迅速售罄，彰显顶流号召力。
值得一提的是，2020年中乔体育（原乔丹体育）以6250万美元收购茵宝大中华区全部业务，茵宝中国作为中乔体育旗下独立品牌，保持区域独立运营，专注深耕中国市场。
从品牌战略来看，此次携手鹿晗，是茵宝依托中乔体育的本土运营优势，进一步打破专业运动边界、吸引年轻消费群体的重要举措，既延续百年品牌的足球基因，也借助鹿晗的潮流影响力，推动品牌向都市运动生活方式转型，实现经典与年轻化的双向突破。
