西班牙快时尚品牌ZARA在中国市场持续收缩阵线。

日前，ZARA杭州西溪印象城门店发布闭店通知，宣布因公司业务调整，门店将于2026年1月28日营业结束后正式闭店。这是ZARA在2013年开出的门店，已经运营超12年。

随着ZARA杭州西溪印象城店关闭，ZARA杭州将仅剩万象城和龙湖杭州滨江天街两家门店。

ZARA计划关闭的门店，并不局限于杭州地区。

1月18日营业结束后，ZARA位于上海松江印象城的门店正式关闭，这是ZARA在2021年开出的门店；1月21日，ZARA上海虹桥南丰城和温州印象城MEGA店也已经关闭。随着门店关闭，ZARA将彻底退出温州市场；1月25日，ZARA龙湖北京长楹天街店将在营业结束后正式闭店。

这意味着，2026年1月，ZARA在中国内地市场将关闭5家门店。

联商网查阅ZARA小程序发现，截至目前ZARA在中国内地市场仅剩59家门店(不含即将关闭门店)以及12家ZARA HOME，退回到ZARA在中国市场快速跑马圈地前的数量水平。

针对门店关闭，ZARA方面回复联商网称：截至今日(1月22日)，ZARA在中国内地市场运营超过60家门店。ZARA一直在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，并借助高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的时尚体验。

2006年2月，ZARA在上海南京西路开出中国内地市场首家门店，以上海南京西路为起点，ZARA开始在中国内地市场布局。

和所有刚进入中国市场的服饰品牌一样，最初的ZARA谨慎、克制，2007年才「走出」上海，在北京世贸天阶开出北京首店。

更清晰的分界线出现在2011年，一个直观的变化是，ZARA在中国内地市场的开店速度快起来了。

一方面是消费者的喜爱，另一方面则是井喷发展的商业地产。数据显示，2011年全国新增400家左右的百货商场，2013年新增250家左右，跟随着商业地产的脚步，ZARA将触角延伸至下沉市场，并且拿到黄金铺位。

这是ZARA和所有快时尚品牌高歌猛进的四年，到了2015年，ZARA开始「冷静下来」。

2015年8月，ZARA母公司Inditex集团宣布当中国市场门店超过500家时，将暂缓开店。Inditex认为前期在购物中心的进驻过于迫切，接下来的任务将是在重点城市开设旗舰店。

根据联商网此前数据统计，2015年优衣库在中国市场开出91家门店，H&M为73家，而ZARA开出13家，这也意味着当达到一个「临界点」后，ZARA开始专注在门店单店回报率上。

一个重要的原因是，三四线城市的消费水平一定程度上稍弱于重要城市，快速开店反而拉垮了单店销售额，拉高了运营成本；另一方面，则是电商的迅猛发展，让ZARA决定布局线上。在宣布暂缓门店前3个月，ZARA与阿里巴巴签订独家合作协议，天猫成为ZARA彼时在中国市场的唯一第三方销售平台。

根据时尚头条网此前的统计，自2016年以来到2017年2月，ZARA在中国市场销售的衣服售价平均下降了10%至15%，《华尔街日报》在2016年报道，ZARA母公司Inditex集团的线下实体零售增长速度开始放缓，增速不达预期的8%至10%。

业绩放缓应该让ZARA重新审视中国市场。2017年，ZARA关闭了位于成都市区核心地段总府路乐森购物中心的旗舰店，这是ZARA于2011年底在中国内地开设的第一家以全新店铺形象打造的门店，也是昔日中国区最大的一家旗舰店。

这也拉开了ZARA「版图收缩」序幕。

从2018财年到2023财年，ZARA的中国内地门店从179家减少到96家。过去几年间，Inditex旗下其他品牌也收缩了在中国的业务，Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在2022年退出中国市场。Oysho天猫旗舰店也已经关闭，在大众点评上，也已经找不到Oysho门店信息，品牌微信公众号目前最后一条更新依然停留在2024年10月。

门店接连关闭的背后，ZARA正在经历新转型。

品牌打造上，ZARA正在坚持「高端化」路线；而在渠道上，ZARA则践行「关小店，开旗舰店」策略。

2025年3月，ZARA在南京新街口开出全新旗舰店；8月在上海开出Butterbear Academy ZARA快闪店；12月，上海南京东路旗舰店焕新开业；2026年，ZARA还将在上海淮海中路开出旗舰店。

ZARA告诉联商网，品牌也将继续在重要城市积极拓展新址并升级部分门店，相关计划正在稳步推进。

这也能看出来，最吸引年轻人的核心城市黄金商圈依然是ZARA的布局重点。

事实上，尽管中国内地市场不断关店，ZARA还是交出了一份漂亮的财报。

过去三年间，Inditex营收累计增长约40%，股价接近翻倍。2024财年集团利润连续第三年创下历史新高，达到58.7亿欧元(约合人民币484.4亿)。

在最新的2025财年第三季度，Inditex经汇率调整后的销售额增长8.4%，达98亿欧元(约合人民币808.7亿)，超出市场预期；季度毛利润同比增长6.2%至61亿欧元(约合人民币503.4亿)，毛利率升至62.2%，较上半年的58.3%显著提升。

不过一个显然易见的事实是，大店也意味着更高的租金、装修与运营开支，ZARA如何做好收支平衡，依然值得关注。