前不久，一则传闻在运动品牌圈掀起波澜：安踏集团即将完成对锐步（Reebok）的收购，且已进入“实缴”阶段。尽管安踏官方以一贯的“不对市场传闻发表评论”作为回应，但资本市场和行业观察者都已嗅到了这场交易背后不同寻常的气息。
近日，据悉德国运动巨头Puma SE(PUM.DE)彪马集团大股东Artemis SAS正在探索对所持股份包括出售在内的选项，已经聘请顾问与包括安踏、李宁在内的公司接洽，另外亦接触全球基金行业潜在买家。
作为一个服装行业的老兵，看到这两则消息，虽然未经证实，但是也是心头一震，毕竟，这两个品牌也是辉煌过的！
我们先看看这两个品牌的历史：
一、锐步
1895年，创始人约瑟夫·福斯特手工打造出世界上第一双带钉跑鞋，品牌名叫“福斯特”。1958年，福斯特的孙子们将品牌正式更名为锐步（Reebok），这个名字源自一种南非的短角羚羊，象征着速度与敏捷。
1987年，锐步更是以14亿美元销售额登顶全球第一运动鞋品牌，与耐克、阿迪达斯并称“运动三巨头”。备受市场欢迎的Pump篮球鞋，让Reebok成为篮球界的“家喻户晓的品牌”。
2006年，阿迪达斯收购锐步，试图借此对抗耐克！但是，因为定位不清失败！
2021年，阿迪达斯把锐步卖给美国品牌管理公司ABG！但是，此举也没能给锐步带来实质性的改变！
二、彪马
阿迪达斯和彪马这两个名字在世界各地都很出名，几十年来一直主导着运动鞋和运动服装行业，这两个品牌都是由阿道夫和鲁道夫达斯勒兄弟两兄弟共同创立的。但是，后来两兄弟分手了，最初的两个品牌长这样：
曾几何时，彪马（PUMA）是全球运动品牌里的“万年老三”，一度与耐克、阿迪三分天下。但是，根据GYBrand最新发布的2025年全球运动品牌价值榜，彪马已经被Lululemon和安踏反超，掉到第五位！
为什么，彪马会落寞？
因为这几年，运动鞋正在分化：一边是功能性、专业性大幅提升的性能鞋，比如跑鞋和篮球鞋；一边则是紧跟时尚风潮的轻量级潮鞋。彪马偏向后者，主打薄底、T头款型、潮流联名……然而彪马即使是卖爆了的Speedcat系列，也打不过阿迪的Samba……
因为彪马并非从潮流起家，而是纯正的专业运动品牌。足球、赛车一直是其传统强项。也可以说彪马的基因就是专业运动品牌，在资源不多的情况下转头去搞潮流，得不偿失！看看最近几年爆火的HOKA、昂跑，不知道彪马内心是什么滋味……
