Halara是继 SHEIN 之后又一家专注于生产高性价比且带有设计感休闲运动女装的跨境电商快时尚品牌，在北美消费者中有着“ Lululemon 平替”的别称。是一个新兴的出海 DTC 运动休闲服饰品牌，主打高质量、高性价比，覆盖全天候场景，适合不同女性类型、身材穿着的运动休闲服饰。
2023 年，曾任美国著名设计师品牌 Diane von Furstenberg（简称 DVF）的 CEO Gabby Hirata（佘佳音）担任 Halara 的新任全球总裁。
Halara 在希腊文中意为「Take it easy」，其为品牌的初心，即让人们更容易获得精心设计的时尚运动服和必需品。Halara 的主要产品包括瑜伽裤、运动文胸和 T恤，剪裁利落款式和颜色多样。
整体产品售价在 17-85 美元左右，提供 XXS 到 XL 大小不等的尺码，每款产品的颜色可多达数十种选择。虽然产品大多看起来是基本款的样式，但细节上会体现品牌对消费者的洞察，比如运动裙里的打底裤加上口袋的设计、提供分体式的运动裙装方便穿脱。
这背后的逻辑十分明晰：一身合适的运动装备，不仅能够提升运动效率，更是一种健康生活态度。尽管市场上运动品牌众多，但Halara通过其创始人张小沛对技术和市场的深刻理解，结合社交媒体平台的强大推广能力，成功地将其定位为既时尚又强调健康理念的运动休闲品牌，从而在竞争中脱颖而出。
在这样的调研下，Halara开发出紧跟国际时尚潮流产品，同时注重功能性和舒适性，满足了Z世代年轻人对于运动服饰的需求。它切分开两大产品线——Petitoff Fabric和Cloudful Fabric，Patitoff Fabric 瞄准了养宠人士衣服容易粘上宠物毛发，总是需要用滚筒除毛的痛点。Cloudful Fabric 则是针对运动时流汗、衣服容易不透气的痛点，巧妙地将科技与时尚结合在一起。
此外，从运动休闲（athleisure）的定位出发，Halara 的产品还主打为消费者提供全天候的休闲服饰，适合不同类型女性和各种生活场景。所以从 Halara 所有对外的视觉我们可以看到，一方面女性形象上 Halara 注重多元化，覆盖白人女性、黑人女性等不同肤色的女性形象，此外也突出身材的包容性。
在面料方面，Halara品牌官网共有10个种大类，其中Cloudful Fabric主要针对消费者运动时衣服不透气的问题，Petitoff Fabric解决养宠物人士服装易粘毛和除毛等问题，从消费者需求的角度开发产品。对外视觉物料涵盖工作、日常生活、运动等多个场景，品牌 slogan 为「从早到晚，Halara 与你同在」 ，无论是在办公室、健身房还是周末的休闲时光，Halara 的服饰都能满足女性的需求，展现她们的多样性和独特性。
我们注意到，Halara 还推出的「Play It My Way」 活动，在 TikTok 这一平台上通过创建有趣的挑战、话题和视频内容，鼓励用户以自己的方式展示如何穿着 Halara 的产品。在 Halara 看来穿着舒适且时尚的运动休闲服饰，让每个人都能以自己的方式享受生活，便是品牌所倡导的「Take It Easy」。
与此同时，Halara 还在除 TikTok 以外的平台发布活动宣传片《I am Bold,I am Beautiful,I am Brilliant,and I Play it My Way with Halara》(我自信，我美丽，我聪明，我和 Halara 一起以我自己的方式掌控生活)。
宣传片中，不同肤色、不同身材的女性穿着 Halara 在生活中的不同场景穿梭，传递出按自己的方式去生活的态度。
宣传片《I am Bold,I am Beautiful,I am Brilliant,and I Play it My Way with Halara》
